菜鸟品牌基础规范
菜鸟网络品牌视觉规范 ｜
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品牌架构信息
1.1 标识
1.2 标识排版
1.3 标识应用规范
1.4 色彩及应用规范彩
1.5 图形及应用规范
1.6 字体
1.7 合作伙伴联合应用
1.8 业务线标识及应用规范
1 基础系统
标识释义
全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代表着基于流
动的物流数据延伸所提供的智能服务。
菜鸟的新形象以数据网络及平台化思考，将菜
鸟字母拼写（cainiao）中的“A”和“I”巧
妙的结合在一起，形成两排自下而上的箭头，
连贯有序。当箭头流动起来的时候左右交替呈
现人工智能的简称“AI” ，体现以数据为核心
驱动的智能调度，高效协同及对智能数据的研
究、开发和应用。
菜鸟在流畅的数据和物流网络中为客户提供先
机，应对未来的市场变化。动态的标识形态很
好的体现菜鸟的使命和能力，以源源不断的动
力赋予给同行者持续的价值和有序增长。菜鸟
是价值链共赢的生态中枢，并以社会化协同
和科技驱动的智能物流平台。菜鸟将创造万
物生机，以流动的数据、智能的服务助力世
界未来。
1.1
标识
标准制图
菜鸟标识图形是一个符合黄金比例标准的平衡
整体，由对称的上下结构组成，使用中不得改
变其形状和比例。
在标准网格制图中，恒定标识图形的竖线宽度
为x，并以此对图形进行精确绘制。其中标识
图形的高度为14.7x，宽度为26.6x。字母间上
下左右之间的间距为一个x。
xx
26.6x
6.4x 6.4x
x
x
x
x
x
6.85x
6.85x
14.7x
6.4x
6.4x
x
x
69
o
69
o
69
o
69
o
x
2x
R1=6x
R2=8.78
50
o
40
o
1.1
标识
动态公式
菜鸟标识的动态图形由标识中间两排向上的
“箭头”由下而上匀速移动，形成有序的向上
联动，其速度为(v=29x/s)。
其运动的起点和静止为静态标识的形态，分解
图形动作为右侧1、2、3、4。
B
A
14.7xx
(v=29x/s)
1
2
3
4
1.1
标识
