【食品饮料-营销案例】霸蛮湖南常德米粉品牌介绍及合作需求品牌手册.pdf

霸蛮湖南常德米粉，创立于2014年，由北京大学法学硕士张天一创办，是食品新零售领域的一个典范品牌。品牌以“互联网电商+外送O2O+线下连锁体验店”的创新商业模式，实现线上线下一体化经营。目前，霸蛮在北京市和天津市的核心商圈拥有超过60家实体店，其预包装速食米粉在天猫、京东等电商平台销量火爆，深受年轻人欢迎。 作为国家高新技术企业，霸蛮拥有自主知识产权30余项，曾获K2VC、真格基金、IDG资本等知名投资机构的数亿元投资。公司的愿景是将“霸蛮”品牌带到全球每一个有五星红旗的地方，致力于通过互联网技术与模式革新中国传统饮食行业，打造世界级食品品牌。 “霸蛮”这个名字源自湖南方言，代表着湖南人特有的“吃得苦、耐得烦、不怕死、霸得蛮”的精神。品牌空间设计上，霸蛮与香港设计师Albert合作，创建了以“楚.Space”为主题的第三代品牌形象，融入了湖南地方文化和楚文化的元素，如侗族龙灯、楚辞椅、凤舞瓶等，展现了湖南深厚的文化底蕴。 此外，霸蛮的米粉产品以其独特的辣度指数著称，招牌黄牛肉粉辣度不低于399SHU，每年还举办世界第二辣米粉挑战赛，以满足嗜辣人群的需求。最辣米粉采用世界排名第五的七星椒，结合多种香辛料，打造出层次丰富的辣味体验。 在市场布局方面，霸蛮已在全国45个城市设立销售网络，包括28家直营系统和54家经销商，覆盖约700家终端门店。这表明霸蛮不仅在产品创新和品牌建设上下功夫，还在市场拓展上取得了显著成效。 霸蛮湖南常德米粉凭借其创新的商业模式、深厚的文化内涵以及对辣味的独特诠释，成功吸引了消费者的目光，成为食品行业的佼佼者。其未来的成长潜力和市场影响力不容小觑。