【天猫全域媒体RTB营销解决方案】是针对当前互联网广告领域中的场域割裂问题提出的一种创新性策略。RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价，是数字广告领域中一种高效的广告交易方式，允许广告主根据用户实时行为进行精准投放。在本方案中，天猫致力于构建一个全新的RTB营销平台，旨在提升广告投放效率，实现数据、产品和算法的全面赋能。
该方案的核心是改变现状，解决场域割裂的问题。在传统广告投放中，服务商会遇到广告主的内容生产、广告投放和转化闭环之间的脱节。通过【数据桥接】，天猫计划打通近场和远场的转化闭环，使广告效果评估涵盖从广告展示到实际购买的全过程。同时，通过【场域共振】，天猫将与媒体深度共建，提升数据链路能力，利用联邦学习能力优化产品，如 Deeplink 唤端提效，以提高投放模型的效果。
【赋能升级】体现在三个方面：
1. **阿里数据赋能**：利用阿里巴巴庞大的用户数据，为广告主提供更精准的人群定位，确保投放效能。
2. **投放平台原生化**：引入AI技术，探索更多高效且低成本的人群投放策略，优化提效明显，同时简化操作，提升用户体验。
3. **全域能力融合**：通过一键Deep Link唤端提效，去除中间落地页，减少用户流失。此外，共建模型和共创投放目标出价方式，如OCPM（Optimized Cost per Mille，优化每千次展示费用）、CPC（Cost per Click，每次点击费用）和CPM（Cost per Mille，每千次展示费用），满足不同投放需求。
再者，【平台SOP流程】涵盖了账户创建、计划创建、定向设置、预算和出价设定、数据效果分析、创意配置等一系列环节，确保广告主能够顺利进行效果投放。天猫还推出限时流量政策激励，通过小二限量邀约，鼓励广告主参与内测，并提供广告发票支持。
【媒体拓展】是方案的重要组成部分，天猫正逐步与头条系头部视频流媒体以及其他视频流媒体平台进行共建对接，扩大覆盖范围，未来将有更多媒体加入合作。
总结来说，天猫全域媒体RTB营销解决方案旨在通过数据、产品和算法的整合，打破广告投放的壁垒，提升广告主的投放效果，优化用户体验，实现全领域的融合与效能升级。这一方案对于广告主来说，意味着更精准的投放、更高的转化率和更强的市场竞争力。同时，对于整个互联网营销行业，它推动了数据驱动的广告模式发展，预示着未来广告市场的创新趋势。
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