百度作为中国领先的互联网技术公司，在网络营销领域具有深远的影响力和品牌效应。2020百度品牌营销通案报告深入探讨了当前市场环境下，品牌如何在人口红利见顶、信息过载、碎片化传播的背景下脱颖而出，以及百度如何帮助品牌在竞争中“出位”。
报告首先指出了品牌营销在当前市场环境下的挑战。在信息过载和人口红利逐渐见顶的大背景下，品牌面临的是如何穿透信息的迷雾，提高知名度、识别度和好感/忠诚度。品牌必须选择用户熟悉和容易识别的方式，以及符合用户个性化需求的方式来建立品牌的信任度和影响力。
信用背书是百度营销通案中的一个重要概念。百度作为中国最大的信息和知识为核心的移动生态平台，拥有庞大的用户基础和权威属性。百度的品牌信用背书，使其成为品牌信任度提升的重要力量。在突发事件中，例如疫情期间，百度的服务和信息提供能力凸显了其公共平台的权威属性，通过服务数亿用户，百度的大数据能够展示疫情全貌，甚至连续两次登上央视《新闻联播》。
百度的全域内容生态深度服务用户，为用户决策提供全方位信息支撑。百度通过一站式搜索和资讯平台，满足用户搜+推的需求，并通过日均60亿的搜索响应量、150亿的日均推荐量和10亿的信息流广告展现量，提供丰富的内容和服务。百度还拥有一个活跃的问答和内容创作者生态系统，包括百度知道、百度百科、百度经验、百度文库和百度学术等多个产品，共同构成了满足用户不同知识需求的平台。
百度的数据分析和AI技术能力是实现品牌个性化、精准化触达的关键。通过深挖全网数据，百度能够实现千人千面精准定向和精准人群画像识别。AI动态建模技术的应用使品牌信息能够实时匹配计算并触达目标受众。
此外，百度利用短视频、动态创意短视频、小程序、AR和VR等多样化的内容和形式，增强品牌的创意表达和用户的情感价值。例如，通过小程序应用运营玩法以及AR、VR展示技术的应用，百度提升了品牌的辨识度。
报告中还提到，不同行业的用户获取信息的途径和决策链条存在差异。例如，汽车、手机、旅游等行业用户更多通过搜索品牌相关内容来影响决策，而家装、美妆护肤、教育培训等行业用户则通过搜索通用词来获取信息。这说明不同行业在百度的品牌建设空间和策略上有所不同。
为了全面触达用户，百度打造了覆盖24小时的全媒体矩阵和覆盖全年的活动矩阵。例如，通过百度沸点国潮季、春节好运中国年、女生节、购车节、母婴盛典等多样化活动，百度构建了一个全场景、全时长的用户触达网络，从而实现品牌信息的全域覆盖。
2020百度品牌营销通案强调了品牌在信息过载时代下的营销策略、百度在品牌信用背书和用户决策支持方面的核心能力、以及百度利用大数据和AI技术进行个性化营销和服务创新的能力。百度通过全场景覆盖和全时互动，以及多样化的内容形式和活动策略，帮助品牌在竞争中脱颖而出，并影响消费者的购买决策，建立长期的品牌信赖和忠诚度。
