王学军
美国F5中国区资深市场总监
市场营销人常说，要将品牌植入消费者心中，就是要在他们的心中打下一个品牌认知的“心锚”，要让消费
者对品牌不离不弃，长久跟随。那么什么是市场人的“心锚”呢？很多传统市场营销学的理论和实践在当今的数
字营销时代已经落伍和陈旧，已经不能够指导市场营销人解决现在遇到的各类新的市场变化和挑战，市场营销
人急需重塑自己的知识架构和体系，修订自己的对市场认知的思维方式、制订一套行之有效的打法和手段，解决
各类市场营销问题，实现企业的业务和品牌增长的新要求。
科特勒和微吼研究院联合推出的《数字化活动营销战略白皮书》，或许能为我们尚在困惑中的市场营销人，
拨云见日、指明方向，定下我们的市场战略和市场策略的“心锚”！
屈凡利
前华为集团数字营销部部长、南美洲地区部CMO&B2B数字营销专家
营销的本质是要服务于企业的经营和商业目标，对收入、利润和成本可以带来直接或间接的帮助。营销的战
略需要支撑公司战略和经营目标的达成。根据调查显示，在2021年前5大数字营销目标中有4个都与新客户获取
直接相关。85%的营销人员认为，潜在客户的产生是衡量成功与否的首要标准。《营销的进化：数字化活动营销
战略白皮书》从全球视角出发，通过对全行业客户痛点的分析，结合全球近4年的权威报告，以及作者12余年在
此领域的实践结果及研究，萃取提炼了一整套完整的数字化活动营销进化理论，并辅以大量模型支撑，将为营销
人带来全新的视角和突破性引领，很值得期待。
徐彬
微软大中华区首席营销官
数据作为一种生产要素，会越来越多的产生指数级价值，而数字营销作为产生数据最有效的手段，也越来
越受到企业的追捧，但，如何可以更加有效地使用数字营销全链路，做更加精细化的运营，围绕企业的战略制定
更好的市场策略，并落地更好的执行计划，是越来越多企业的痛点。另外，随着全球经济的影响，更多的企业市
场部从过去的品牌营销转向了获客型营销，从关注如何建立市场影响力到如何实现更高的ROI。《营销的进化：
数字化活动营销战略白皮书》是作者通过其沉淀了十二年最佳实践的萃取，结合当今全球营销趋势的洞察，成就
的一本实操指南，期待与大家共同研读，应用于企业增长的实战之路。
李明
正泰电器市场战略部总经理、全国电气安全标准化技术委员会副主任委员
《未来简史》中，尤瓦尔•赫拉利认为“数据主义（Dataism）”将是人类历史的下一个落脚点。数字化体现
在方方面面，包括产品、企业管理、决策、文学创作的数字化，ChatGPT的出现，更让数字世界的未来充满了想
象。数字世界的底层逻辑：正从碳基的生物世界向硅基世界演变，新一轮的数字化变革之风，正谡谡而来。
数字化能力是企业未来发展的核心竞争力和驱动力，面对行业百年之变局，正泰也在积极投身其中，以客户
为中心，以数字化赋能转型动力，推进数字化营销变革，驱动管理变革与业务创新，构建“客户触达路径最短”
的行业新生态，为客户创造价值，引领行业高质量发展。这本白皮书，结合前瞻营销趋势的洞察，深度剖析了
B2B 行业数字化活动营销战略，如何赋能企业的业务增长，期待与大家共同研读！
数字化活动营销战略白皮书
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