人工智能-机器学习-我国手机广告发展研究.pdf
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2022-05-25
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我国手机广告发展研究
摘要
广告市场在细分
，
新的广告媒体不断涌现
。
手机原本作为话音通信工
具
，
因为可以承载信息
，
加上网络的支持
，
逐渐成为人们搜索信息的工具,
其媒体性质凸现
，
广告价值随之而来
。
有人视手机广告为洪水猛兽
，
有人
把它比作一座金矿
，
本文试图站在理性的角度上
，
将手机广告置于新媒体
发展的语境下
，
以手机媒体的特征为基点对我国手机广告进行一个系统的
分析
。
论文共分为五章
，
从第二章到第五章
，
用四章的篇幅分别论述
：
手
机广告的定义
、
类型及特点
；
以数据为基本依据说明国内手机广告市场情
况
，
包括受众
、
技术等基本要素及手机广告产业链的组成及运营模式现状;
接下来的内容是本文一个重点和难点
，
根据对现状的分析
，
总结手机广告
面临的问题
，
如监管问题
、
广告营销
、
广告创意等
，
并提出对策
；
最后指
明手机广告的发展趋势
。
通过对手机广告的监管
、
运营模式
、
营销方式
、
广告创意等方面的探讨勾勒出国内手机广告市场情况及发展趋势
，
以期对
手机广告的研究起到一个抛砖引玉的作用
。
关键词
：
手机媒体
手机广告
数据库
3
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