谷歌搜索引擎优化初学者指南
版本 1.1, 发表于 2008 年 12 月 24 日
欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是
我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索
引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发
表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索
结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您
网站的内容。
搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这
些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网
站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部
分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常
充分地利用这些基本元素。
搜索引擎优化仅对左侧自然搜索结果有影响，不会影响谷歌
Adwords
关键字广告那样的
“
赞助商链接
”
的结果
谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本 1.1，发表于 2008 年 12 月 24 日 第 1 页 共 24 页
尽管这个指南的标题含有“搜索引擎”这个词，但是我们想说的是您应该将您优化
的重心和出发点主要放在用户体验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们
通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果
的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最
理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。
举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释
说明。对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息
以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息：
网站/公司名称：“Brandon's Baseball Cards” (布莱顿的棒球卡片)
域名：brandonsbaseball.com
主要领域：仅限于在线的棒球卡销售、价格向导，文章及新闻内容
网站大小：较小，250 页左右
您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不
同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。
我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。我们会非
常乐意在谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。
目录
序言 -------------------------------------------------------------------------------------- 1
创建独特、准确的页面标题 -------------------------------------------------------- 3
更好地使用描述元标签 -------------------------------------------------------------- 5
优化 URL 的结构 ---------------------------------------------------------------------- 7
让您的网站更易于检索和浏览 ----------------------------------------------------- 10
提供高质量的内容和服务 ------------------------------------------------------------ 13
写好链接锚文本（anchor text）----------------------------------------------------- 15
正确使用 heading 标签 --------------------------------------------------------------- 16
优化图片的使用 ----------------------------------------------------------------------- 17
更加有效地使用 robots.txt 文件 ---------------------------------------------------- 19
谨慎使用 rel="no follow" ------------------------------------------------------------ 20
用正确的手段推广您的网站 -------------------------------------------------------- 22
充分利用免费的网站管理员工具 -------------------------------------------------- 23
充分利用网络分析服务 -------------------------------------------------------------- 23
对网站管理员有帮助的资源 -------------------------------------------------------- 24
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创建独特、准确的页面标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>标签通常放在
HTML 文档的<head>标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的
页面标题。
这是我们棒球卡片网站首页的标题，上面列出了我们的公司名称和三个主要关注的领域
如果您的文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结
果的第一行（如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷
歌工程师Matt Cutts主讲的搜索结果剖析视频，以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图
。）标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。这有助于用户
识别这个页面是否和他们的搜索相关。
您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公
司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。
一个用户正在查询
[baseball cards]
我们网站的首页出现在搜索结果中，第一行列出了首页标题的内容（注意用户用来搜索的
查询关键词以黑体字出现）
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如果户点击这个结果并访问此网页，网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。
网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也
可以包括您的网站或者公司的名称。
一个用户正在查询
[rarest baseball cards]
我们网站一个相关的、更深层的网页（它的标题是非常切合该网页内容的）正在作为一个
搜索结果出现
标题标签的推荐使用方法
准确描述网页的内容——选择可以有效传达网页内容主题的标题。
请注意避免：
选择和网页内容无关的标题
使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题
为每个网页创建独特的标题标签——您的每一个网页最好有一个独一无二的标题
标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。
请注意避免：
对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签
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使用简短的，但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。
如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。
请注意避免：
使用既冗长又没多大用处的标题
在标题标签里堆砌不相关的关键词
更好地使用描述元标签
网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网
页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一 两个语
句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了内容分析功能，对那些太短，太长或过
分重复的描述元标签做出提醒（对于< title>元标签也会显示同样的提醒）。像<title>
标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记 中。
这是我们首页的描述元标签的开头，它向我们简要介绍了这个网站主要提供哪些内容和服务。
描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘
要。我们之所以说“可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为
摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目
录项目(Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描
述作为摘要（点击这里了解怎样防止搜索引擎展示ODP数据）。为每一个网页都添加
描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文
本，也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的
文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。
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