【移动语音短信推广策划】
移动语音短信业务是一种创新的通讯方式，允许用户录制并发送包含声音的短信息，为传统短信增添了情感表达和便捷性。这项业务由黑龙江移动通信公司在2002年提出，旨在提供一种新颖的语音沟通体验，尤其针对年轻、时尚和追求效率的客户群体。
推广背景：
语音短信的概念是将语音与短信结合，让信息传递更加生动，适应了那些不擅长文字编辑或工作繁忙的用户需求。在2002年的春节期间和情人节，作为人际沟通的高峰期，推广活动的切入点，有望吸引大量用户尝试并使用这项服务。
推广目的：
主要目标包括：
1. 传播语音短信业务信息，提高公众知晓度。
2. 提升数据业务收入，尤其是推动语音信箱业务增长。
3. 增强移动通信公司的品牌形象。
推广策略：
策略聚焦于春节和情人节的节日氛围，通过一系列媒体广告宣传，引导客户了解和尝试语音短信，激发他们的使用兴趣，从而增加营业收入。推广对象主要是年轻人、不善打字的用户以及商务人士，他们可能更倾向于这种快速、情感丰富的沟通方式。
产品分析：
1. 语音短信是一种创新的沟通形式，具有时尚性，能激发用户的好奇心。
2. 声音表达丰富了短信的情感层次，使得信息传递更富人情味。
3. 相比语音通话，语音短信可以避免直接对话的尴尬，填补某些沟通场景的空白。
4. 可扩展性较强，如结合WAP/GPRS，提供综合信息服务，可为运营商创造更多利润。
竞争对手分析：
当时，语音短信业务在黑龙江地区具有唯一性，无直接竞争者，有利于快速推广并获取市场份额。
问题点与机会点：
问题主要包括与语音信箱功能的相似性，操作便利性及个性化服务的完善程度。而机会则在于节日的沟通需求，文本短信的不便，以及年轻用户对新事物的好奇，都为推广提供了有利条件。
业务扩展建议：
1. 推出“手机广播”概念，利用系统语音平台提供新闻、天气等服务。
2. 开展促销活动，巩固和扩大用户群体。
推广目标与定位：
推广目标是覆盖黑龙江省的GSM数字手机用户。业务定位为“会说话的短信息”，强调语音化、个性化和感染力。推广口号“语音短信——真情道白”强调其情感传达的能力，而推广切入点是利用节日进行活动。
推广计划与方式：
推广活动分为三个阶段，以“语音短信拜年”为主题，通过广告语强调其表达真情的功能。活动期间，将通过各种媒体（如DM宣传单、海报和报纸广告）进行广泛宣传，引导用户熟悉和使用语音短信服务，并公布业务号码方便用户接触。
这个推广策划旨在通过精准的市场定位、创新的推广策略和多渠道的媒体宣传，使移动语音短信业务在目标市场中迅速普及，提升公司的市场地位和业务收入。
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