专题资料（2021-2022年）《市场调查》周实训指导书.doc

【市场调查】是商业决策的重要环节，通过系统性地收集、整理和分析数据，了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为企业提供策略依据。本篇实训指导书主要针对教育领域的【教育资料】，旨在培养学生的实践能力和专业技能。 一、实训目的与要求 1. 提升学生收集市场数据的能力，学会在实际环境中运用调查技巧。 2. 训练学生对数据进行整理和初步分析，理解数据背后的意义。 3. 锻炼学生使用Excel、Word等工具处理数据和编写报告的技能。 4. 增强学生运用图表工具呈现数据的能力，使结果更直观易懂。 5. 培养学生口头和书面表达调研成果的技巧。 二、实训内容 实训围绕一个具体的市场调研项目展开，包括： 1. 设计调研方案，明确目标、对象、内容、方法和时间安排。 2. 编制调查问卷，涵盖标题、导语、正文和结束语。 3. 实施数据收集，发放问卷，同时利用网络资源查找相关信息。 4. 整理和分析数据，运用统计方法生成图表。 5. 撰写调研报告，展示调研过程和结果。 6. 准备PPT汇报，提炼关键点，以便清晰展示调研成果。 三、实训实施 实训以课时分配任务，确保每个环节得到充分实践，包括现场调查和课外作业。例如，至少收集50份有效问卷，其中线下不少于20份，保证数据质量。 四、实训要求 1. 调研方案要详尽，抽样设计需清晰。 2. 问卷设计应完整，满足调查需求。 3. 数据处理过程需在报告中详细描述。 4. 报告内容要全面，包含统计分析和图表展示，如三相交叉列表、饼图和直方图。 五、考核评价 考核分为考勤、过程考核和终结考核，注重实际操作能力和组织纪律。过程考核检查任务完成质量，终结考核综合评价成果和手册填写。 六、实训流程 实训包括设计调研方案、问卷、收集信息、数据分析、撰写报告和PPT汇报六个步骤，每个步骤都有明确的目标和评分标准。 通过本实训，学生将全面掌握市场调查的全过程，从策划到执行，再到数据分析和结果呈现，全面提升其在IT行业中的市场研究能力。这不仅有助于他们在学术上的成长，也为未来职业生涯中的市场决策提供坚实的基础。