1专题资料（2021-2022年）.3.11“人才培养思路”观测点评建情况综述广告专业.doc

【人才培养思路】观测点评建情况综述——广告专业 广告专业的教育目标是培养具备综合性技能和深厚专业知识的高素质人才，以满足地方经济高速发展中对广告领域人才的需求。在这个专题中，我们将探讨人才培养方向、培养重点以及已解决的问题，旨在为地方高校广告专业的教育提供指导。 1. 培养方向： 地方高校的广告专业应区别于老牌名牌高校和职业教育学校，以适应区域经济发展。其定位是为中小型广告公司、媒介和新兴企业提供具备扎实基础和技术全面的人才。这类人才需要具备系统化的知识储备和独立工作能力，能在工作中迅速成长并提升企业的服务水平。 2. 培养重点： （1）全局视野：学生需具备战略思维，能在日常工作中体现企业或品牌的长远发展规划。 （2）全面能力：强调培养全面型人才，使毕业生能在短时间内胜任重要职务，熟悉广告运作全过程。 （3）自我提升：注重培养学生独立学习和自我提高的能力，通过实践教学提高他们的适应性和创新能力。 3. 已解决的问题： （1）师资问题：广告专业教师需要具备实践经验，定期进行兼职或实践，以保持与行业的紧密联系，同时与用人单位建立长期合作关系，确保教学内容的实践性和时效性。 （2）学生实践：实践课程应与理论课程相辅相成，形成完整的实践教学体系。实践课程应按广告运作流程设计，每门实践课的内容应细化为可操作的单元，如《市场调查》的实践可分解为选定课题、问卷设计等步骤，让学生在实践中逐步掌握技能。 在总结中，地方高校广告专业的人才培养策略应注重理论与实践的结合，强化学生的实战能力和创新思维，以适应不断变化的市场需求。教师的角色不仅是传授知识，还要引导学生在实践中学习和成长，确保毕业生能在就业市场上脱颖而出。通过优化教学内容、加强师资队伍建设以及完善实践教学体系，地方高校广告专业将更好地服务于地方经济，为广告行业输送高质量的专业人才。