上海第二工业大学--鸡蛋餐餐见，品牌谁优选——上海市正大品牌鸡蛋消费驱动与障碍研究.pdf

根据提供的文档内容，我们可以了解到以下IT相关的知识点： 1. 市场调研方法：文档中提到了为了研究品牌鸡蛋市场现状、正大鸡蛋市场消费驱动与障碍而采取的多种调研方法。调研方法包括前期访谈、预调查、观察法和案头研究，这些方法都是IT领域市场调研常用的技术和手段。通过这些方法，研究人员可以收集和分析数据，了解消费者行为和市场动态。 2. 问卷设计与数据收集：文档指出，研究者设计了问卷并发放了913份，有效回收838份，有效回收率达到91.79%。这表明了问卷调查的广泛使用以及在数据分析中对数据质量的重视。IT专业人员经常需要设计各种调查问卷，收集用户反馈，以便了解产品或服务的市场接受度以及进行后续的市场分析。 3. 数据分析工具：虽然文档中没有直接提及使用的数据分析工具，但从描述中可以推断，项目组在数据分析过程中可能使用了如SPSS等统计分析软件来处理回收的问卷数据。SPSS是一种广泛使用的统计分析软件，可以帮助研究人员对数据进行描述性统计、交叉分析、因子分析、聚类分析等。 4. 市场策略提出：基于对品牌鸡蛋消费驱动和障碍的分析，文档提出了具体的营销策略建议，如强化品牌形象、明确品牌定位、注重品牌营销等。在IT领域，制定市场策略是产品推广的关键部分，涉及到市场分析、目标客户定位、品牌建设等多个方面。 5. 购物渠道分析：文档提到消费者购买渠道传统，但电商将成为鸡蛋销售的新生力量。这涉及到电商运营、网络渠道管理和在线营销的知识。在IT领域，这方面的知识对于电商平台的建设、运营以及用户购物行为分析非常重要。 6. 包装设计偏好：研究发现消费者偏好绿色环保的可循环包装，这涉及到产品包装设计和环保材料的应用。在IT领域，可持续发展的理念同样重要，如在软件设计、资源使用、云服务等方面考虑环保和可持续性。 7. 品牌推广与行销策略：文档中提到了基于研究结果的品牌推广和行销策略建议。这在IT行业中同样适用，比如移动应用、软件产品或IT服务品牌的推广，需要精心策划市场活动和营销策略。 8. 数据可视化：文档提供了多种图表，如研究流程图、购物渠道分布图、电商分布图等。这些图表都是数据可视化的形式，有助于更好地理解数据和向他人传达复杂信息。在IT领域，数据可视化是一个重要的技能，对于数据分析师、产品经理等角色来说尤为重要。 以上是对文档内容中提到的知识点的详细说明，涉及到市场调研、数据分析、市场策略、产品包装、电商运营以及数据可视化等多个方面。这些知识点对于IT专业人员在进行市场分析、产品推广和用户研究等方面具有重要意义。