2018-2019智能耳机分析报告.pptx

2018-2019智能耳机分析报告 —— 发展历程、竞争现状和突围策略 2018-08 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第1页。 一、发展史：行业三次浪潮 1.1 行业综述：20年来的三次浪潮拐点 1.2 三次浪潮：数字化、无线化和智能化 1.3 六大赛道：智能化的六大赛道 二、竞争论：固化和跃迁 2.1 三阶固化：国内市场的价位鸿沟 2.2 动态跃迁：分类竞争和三类流动 2.3 跃迁演绎：补位、出位、抢位案例 三、策略书：品牌四路突围 3.1 心智模型：营销认知和价值决策 3.2 品牌图谱：四维棋局和品牌路径 3.3 突围策略：四条核心路径步骤 3.4 案例解读：国内市场的新锐交锋 目录 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第2页。 出货量（百万台） 1.1 行业综述：耳机诞生于1881年，过去十余年一直保持稳健增长 十余年里，耳机行业一直保持稳健增长 全球耳机市场容量 耳机缘起 1881年，第一款耳机诞 生，当时的耳机有十磅 重，给接线员通讯使用。 1910年，纳瑟尔·鲍德温 首次发明了双耳式悬挂耳 机。这也是现代耳机的最 早原型。 1937年拜亚动力 （Beyerdynamic）制造 的世界上第一款动圈式耳 机，DT-48。 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第3页。 移动 设备 音乐 服务 蓝牙 技术 2001 2003 2006 2008 2014 2016 Skullcandy成立 蓝牙1.0 蓝牙2.0 蓝牙3.0 蓝牙4.0 无线化 A2DP协议和4.0低功耗，推动耳机无线化 数字化/移动化 移动设备发展，让户外听歌流行普及 数字化 无线化 Beats 成立 Jaybird成立 AirPods 核心 事件 行业 趋势 无线运动耳机流行 Beats 被苹果收购 无线智能耳机爆发 2007 iPhone上市 2006 Spotify：流媒体播放，付费订阅 2001 iPod上市 2001 iTunes：下载播放，付费购买 蓝牙5.0 1.1 行业综述：2000年以来，耳机行业分别经历了数字化、无线化和智能化三次浪潮 耳机发展的三次浪潮 2018 智能化 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第4页。 1.1 行业综述：每一次浪潮的拐点，都会涌现出耳机新锐品牌 三千耳机品牌盘踞 2003 2006 2008 2014 2016 音乐数字化/移动化 蓝牙无线化 无线智能化 2014 无线智能浪潮 2008 Jaybird第一款无线耳机 第一批户外街头耳机 浪潮奔跑，甩开同行 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第5页。 调研：你拥有哪些品牌的耳机？ 1.1 行业综述：在这之中，Beats、Skullcandy和Jaybird是三匹耀眼的新星 2000年来，美国耳机市场的三匹黑马 成立于2003年 早起主打户外运动场景 成立于2006年 早期主打室外生活场景 成立于2006年 早期主打无线运动场景 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第6页。 室内听歌 户外听歌 1.2 数字浪潮：2001年的iPod掀开了音乐数字化、听歌移动化的浪潮 听 全球数字音乐发展 iPod和iPhone年销量 CD/磁带 唱片 听数字 字音乐 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第7页。 2. iPod的兴起，让户外听歌变得流行。耳机的潮、酷、好看，变得尤为重要 Skullcandy 系列耳机 Beats 系列耳机 第一款静电式耳机SR-1 Bose 抗噪耳机 QuietComfort iPod Earbuds Koss ESP-6 1.2 数字浪潮：越来越多的消费者开始在室外听歌，耳机不仅是听歌工具，更是一种随身配饰 1. 耳机百余年的发展，在2001年出现了新转折 2018-2019智能耳机分析报告全文共29页，当前为第8页。 2013 Jaybird 推出更成熟的bluebuds x， 这也成了如今无线耳机的常规形态 2008 Jaybird推出消费 蓝牙 耳机 jb200，抢跑市场 2014 Beats等同行纷纷推出无 线运动耳机，追赶Jaybird 2001 缤特力推出首款商用蓝牙耳 机 M1000，初期是给司机用 1.2 无线浪潮：2001年以来，蓝牙技术的应用普及，开启了耳机无线化的新时代 蓝牙技术让耳机无线化成为可能。但最初的蓝牙耳机音质很差，直到2006年，蓝牙A2DP协议开始普及，音质大幅提升，才让 蓝牙耳机迅速普及。（*绝大多数无线耳机都用的蓝牙技术，极少部分用红外、WiFi，一般提及无线耳机，指的也是蓝牙耳机） 2016年在美国，蓝牙耳机开始成为主流 全球无线耳机市场 （单位 十亿美元） 2 【智能耳机的发展历程】 智能耳机的发展可以追溯到20世纪末和21世纪初的三次浪潮。第一次浪潮是数字化，2001年随着iPod的发布，音乐开始大规模地转向数字格式，耳机逐渐从单纯的听音设备转变为时尚配件。iPod与iPhone的热销推动了户外听歌的流行，使得耳机的外观设计和潮流感变得尤为重要，Beats、Skullcandy和Jaybird等品牌因此崭露头角。 第二次浪潮是无线化，伴随着蓝牙技术的进步，尤其是A2DP协议的推出，耳机开始摆脱线缆束缚，实现了无线连接。2006年蓝牙2.0的出现，显著提升了音质，推动了无线耳机市场的繁荣。Jaybird作为先驱者，推出了消费级蓝牙耳机jb200，引领了无线运动耳机的趋势。 第三次浪潮是智能化，2018年开始，随着AI和物联网技术的发展，智能耳机开始出现，集成了语音助手、健康监测等多种功能，例如Apple的AirPods，进一步拓宽了耳机的应用领域。 【市场竞争格局】 在市场竞争方面，中国市场的价位鸿沟明显，形成了三阶固化现象。不同品牌通过分类竞争，如高端市场的音质之战，中端市场的性价比之争，以及低端市场的价格战。品牌通过补位、出位、抢位等策略寻求市场份额，如新锐品牌通过创新产品特性或定位差异化来打破市场格局。 【品牌突围策略】 为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌需要构建心智模型，即理解消费者的认知和价值决策过程，从而制定营销策略。同时，建立品牌图谱，明确自身在四维棋局中的位置和成长路径。突围策略通常包括：一是专注于特定用户群体，如运动爱好者或音乐发烧友；二是提供独特的功能或设计，如优秀的降噪效果或便捷的交互体验；三是利用技术创新，如提升音质或引入新的智能功能；四是借助强大的品牌影响力和营销活动来提升市场占有率。 【总结】 智能耳机行业经历了从传统有线到无线，再到智能化的转变，不断涌现出新的品牌和产品。市场竞争日益激烈，品牌需要通过深刻理解消费者需求，结合技术进步，打造独特的产品特性，以及制定有效的市场策略来巩固和拓展市场份额。同时，随着消费者对音频质量和智能体验的追求不断提升，未来智能耳机行业仍有巨大的创新和发展空间。