研究网络调研的报告.doc

实 验 报 告 "班 级 "电子商务一"学 号"10112020 "姓 名 "周友贵 " " "班 " " " " " "课程名称 "网络营销 "开课实验室"琼州学院旅"实验时间 "2011-9-25 " " " " "游实验班 " " " "实验项目名称 "研究网络调研的报告 " "实验性质 "验证性（ ） 综合性（ ） 设计性（ ） " "成 绩 " "指导老师签名 "吴清燕 " "实验目的： " "1．理解网络商务信息的特点。 " "2．掌握收集网络商务信息的手段。 " "3．掌握搜索中的搜索引擎选择和关键字优化的技巧理解网络营销的任务与 " "目标。 " " " "实验条件：琼州学院旅游实验室 电子阅览室 图书馆 " "实验要求： " "（1）企业此次调研的目标。 " "（2）企业产品网络市场环境分析。 " "（3）拟定此次网络调研的内容和步骤。 " "（4）收集竞争对手的详细资料。 " "实验内容： " "花香袭人"是上海一家专营花卉业务的商贸公司，主营四季鲜花。刚刚建成 " "了自己的网站"袭人花店" 。但每天的访问量都是一位数，有时甚至为零。 " "请通过网络商务信息的收集了解花卉的网络市场状况及竞争对手的情况。 " "实验过程： " "企业此次调研的目标：花卉业务的商贸公司定位，了解花卉的网络市场状况" "及竞争对手的情况 " "市场的调研 " "(1)国内外花卉发展动态 " "随着全球化的发展，以肯尼亚、中国、哥伦比亚为代表的发展中国家逐渐成" "为全球花卉种植中心，其中仅肯尼亚就占有欧盟市场31%的份额。但是由于 " "缺乏专利花卉品种研发能力，这些国家仅是世界花工的角色。优越的自然环" "境和低廉的人力成本，是肯尼亚、中国、哥伦比亚等亚非发展中国家花卉种" "植业崛起的关键。 " "我国花卉商品化起步较晚，近几年，随着人民生活水平的提高，旅游业的迅" "速发展，城市绿化标准日益提高，对花卉需求逐年上升。全国各地在调整农" "村产品结构中，把花卉作为提高农民收入和争创外汇的有效途径，作为一个" "新的产业进行培养。 " "（2）市场需求状况 " "从全球范围看，花卉业是一个生机勃勃的朝阳产业， 有一定条件的发达国 " "家和发展中国家，都在积极发展，满足内需，组织出口。 我国具有发展花 " "卉产业得天独厚的资源条件和比较优势，因此，发展势头强劲，前景广阔。" "随着我国国民经济持续快速发展， 人民生活水平不断提高，尤其是农业产 " "业结构实施战略性调整， 以及城市园林建设步伐加快，我国花卉业出现了 " "快速发展的新局面。 " "(3)市场调查 " "1、品种结构向高档化发展，价格日趋合理, " "近年来大量引进并生产优新品种，鲜切花如非洲菊、鹤望兰、百合、郁金香" "、鸢尾、热带兰、高档切叶等；盆花如凤梨类、一品红、安祖花、蝴蝶兰、" "大花蕙兰等，品种逐渐高档化，花色则多样、淡雅。花卉市场的价格稳中有" "降，尤以香石竹、月季等大宗鲜切花产品的降幅较大（应视为合理性的降价" "），分别达30%和50%。 " "2、产业化区域性分工，花卉流通形成大市场, " "从国内花卉的生产格局和中远期发展趋势来看，鲜切花生产将以云南、广东" "、上海、北京、四川、河北为主；浙江、江苏等地的绿化苗木在国内占有重" "要份额；盆花则遍地开花，并涌现一批地方优势名品，如江苏华盛的杜鹃、" "天津的仙客来、广东的兰花、福建的多肉植物等。目前，昆明、上海是香石" "竹、月季和满天星等的主产地，云南省鲜花种植面积就已发展到2.4万亩， " "鲜切花产量达22亿枝；广东则利用其气候优势大量生产冬季的月季、菊花、" "唐菖蒲及高档的红掌、百合等，成为国内最大的冬春鲜花集散地。随着采后" "低温流通和远距离运输业的迅速发展，这些地区的优势更加明显，必然出现" "大生产、大市场的格局 " "3、重视优质种苗、种球基地的建设 " " 上海市花卉良种试验场投资1200万元建起80亩种苗繁殖基地，年生产 " "香石竹种苗500万株；云南省农科院花卉研究中心生产的花卉种苗包括香石 " "竹、满天星、非洲菊和彩色马蹄莲等10余个种类100多个品种，年销售种苗1" "200万株；辽宁、浙江、甘肃等省利用冷凉地气候或山地气候资源，采取公 " "司加农户的形式，发动农民繁育种球及育苗等，取得较好的社会和经济效益" "。一批新兴的国家级花卉产业化基地，均起点高、规模大，集科研、生产、" "开发于一体，提高了优质种苗、种球生产的国产化供应能力。 " " " "4、科技水平不断提高，科技种花深入人心 " "从农业的科技贡献率看，发达国家一般在80%以上，而我国低于50%，花卉业" "更是依靠科技进步的农业产业。"九五"期间，我国的花卉科技人员，经不懈"