马术产业分析及案例研究.pptx
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2022-12-22
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马术的认知
马术运动的基本情况
第一贵族运动
马术运动以其高雅刺激并存的特点，一直以来都被西方国家视为第一贵族运动，是一项居于高尔夫之上的高
端时尚休闲运动。
都市人的一种时尚休闲新方式
随着社会的进步和经济的发展，马术运动除了作为一项竞技类体育运动，其休闲娱乐的特性逐渐被挖掘，成
为了都市人的一种时尚休闲新方式。据香港一份杂志介绍，当今最受欢迎的十项休闲活动有钓鱼、爬山、击剑、
耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫球，其中骑马名列第六。骑马现已成为都市人假日休
闲的新选择。
马产业链
其最重要的核心组成部分：第一是育马体系，主要
是指马匹的繁殖；第二是赛马体系，如美国、香港和日
本的赛马。第三个部分是体育竞技比赛项目，如奥运会
上的马术比赛（超越障碍赛、盛装舞步和三日赛等），
在此基础上延伸出杂技、娱乐等马上运动。
马术市场的核心价值
•奥运会中唯一的有动物参加的竞赛项目
•奥运会中唯一男女不分组的竞赛项目
•马术，贵族运动
•马术，健康娱乐
•马术，强烈的艺术观赏性和互动参与性
•马术，在中国有良好的群众历史基础和市场普及前景
•马术，富于新闻价值和轰动效应的传播素材
•现代马术娱乐消费群体，完全符合时尚消费者的定位
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