苹果pestel分析模型案例.docx
81 浏览量
2022-12-22
23:20:19
上传
评论
收藏 27KB DOCX 举报
苹果 pestel 分析模型案例
一.政治环境
去年，iPhone 5s 和 iPhone 5c 在中国、美国等多个国家同步首发
了，而之前的 iPhone 手机都没有在中国内地首销，很大程度上与中国
的法律和政府的政策有关，所有在中国上市的手机都需要获得，工信
部的入网许可证和中国质检总局 3C 认证，等待时间过长，影响苹果
手机的首发。随着我国近年来的发展，对市场经济不断的完善，各种
对企业影响较大的法律法规相继出台与修正，很大程度强打击了走私，
漏税，山寨机等非法行为，给苹果手机在华销售提供了良好的环境，
也给国内的消费者带来了保障。
二.经济环境
中国市场中，售价过高成为 iphone 在中国大规模普及的主要障碍。
三星面向不同消费层次的用户推出了高中低端多种智能手机选择，迎
合了中国的市场行情。反观苹果，该公司仅着眼于“高利润率”的高
端智能手机市场，忽略了预算较低的消费人群。去年，苹果在中国智
能手机市场上所占份额为 7%，位列第五，原因是中国的平均经济水
平不高，高档消费者数量少。但随着中国经济的发展，消费水平快速
提升，因此，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大的
影响。目前，苹果与中国移动的合作才刚刚进入实质性的阶段，中国
移动拥有超过 7.6 亿的用户，这对苹果来讲绝对是一个巨大的潜在机
遇。
资源评论
