品牌延伸成功案例分析
品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功
的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要
的现实意义。以下是店铺为大家整理的关于品牌延伸成功案例,欢迎
大家前来阅读!
品牌延伸成功案例篇 1:
如今,鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔
多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司:男装、女装、羊毛
衫、内衣、皮业和羽绒公司。
目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。作
为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫,运作 1 年后就
一举进入行业前三甲,成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。
1989 年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及
销售渠道的高效拓展,“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长,众多小厂
家觊觎由此带来的丰厚利润,纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应
求转向供大于求。单一产品的局限性,成为鄂尔多斯不能承受之轻。
“50 多亿元的品牌价值,只通过羊绒衫这个单一产品,根本无法体现
其价值。”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。
品牌延伸成功案例篇 2:
苹果是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的
设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感,却生活在想存活就
必须懂计算机的人。苹果是创新品牌的代表。过去苹果是计算机软硬
件制造商,但是苹果超越计算机领域,并持续创新成为数字媒体制造
商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储
存与下载服务都是它现在的业务内容。
从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转,或许苹果并没有
做的很成功,但它从音乐播放市场(iPod),建立随身携带与音乐新的品
牌联想,再延伸到 iPhone 的成果却是惊人的。这个成果延伸成功关键
正是惊人的科技成就,超酷感,友善使用设计,时髦美感使它充满魅