创造性思维案例分析
一:创意广告展示
视频广告《黑莓 VS 苹果》
图:《黑莓 VS 苹果》
二:广告介绍
“这是来自于两个水果的对决,本来两个水果相安无事,直到有
一天它们为了争论谁最好吃而发生了一场惨烈的战争,一颗莓成功地
射杀了这个苹果。”
这则广告就是来自于全球手机巨头黑莓 BlackBarry 针对苹果
iPhone 极具讽刺性的广告:高速镜头下,一颗“子弹”把一个红色苹果
击破,穿过后才看清那“子弹”是一颗黑莓果实,然后打出的广告词是
“没有任何东西可以触摸它”。
三:背景介绍
智能手机市场,黑莓和苹果的明争暗斗从 07 年 iPhone 推出后
就一直在进行。随着智能手机的飞速普及,两大“水果”家族的直接
冲突也越来越明显。代表商务的黑莓和代表娱乐的苹果,原本井水不
犯河水。但近年来随着苹果手机风靡全球,逐渐挤压黑莓的市场份额,
一直傲视北美智能手机市场的黑莓越来越倍感压力。同时这两家的技
术代表着行业趋势,自然他们的争斗也格外引人注目。