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互联网思维.doc
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互联网思维
什么是真正的“互联网思维”?
讲义
在过去 20 年,PC 互联网时代,包括那些锐意转型、积极投资
创新活动、管理良好的、认真倾听顾客意见的企业,仍然丧失了市场
主导地位。这是因为他们依然是停留在“术”的层面,远远没有建立
互联网思维。不是能力不到位,不是资金不够雄厚,而是企业整个组
织,从创始人、董事长、高管一直到所有一线员工,都缺乏具备完整
的互联网思维,极可能失去的是未来几年的生存机会。
萍果改变世界
2007 年 6 月 29 日下午 6 时整,一款革命性的智能手机 iPhone
横空出世。如果没有乔布斯的发明,移动互联网也许到今天还没有诞
生。今天,iPhone 不仅直接改变了全球 IT 行业、电信行业、软件行
业、出版行业、音乐行业、游戏娱乐行业、电影行业和互联网行业等
多个行业的竞争格局,导致了诺基亚的没落,RIM 陷入危局和卡片相
机的没落,且它已渗透到人类生活的方方面面。超过 20 亿人通过智
能手机实时连接起来,人类从日渐式微的 PC 互联网时代快步跨入到
移动互联网的爆发时代。移动互联网对传统产业和世界各大企业到底
可能带来哪些重大或是颠覆性的改变?今天,没有人可以大胆预测出
来,连乔布斯当时在产品发布会也只是谦虚地说:我们重新定义了手
机。
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互联网思维
告别 PC 互联网
移动互联网连接的是活生生的人,而 PC 互联网连接的是 PC。
1993 年《纽约客》刊登了彼得·施泰纳因先生的一副漫画:标题是:
“互联网上(On the Internet, nobody knows you're a dog),没
有人知道你是一条狗”。移动互联网不仅仅是技术,工具和试验田。
移动互联网是是未来所有行业、所有企业、所有组织新的运行平台,
未来商业的新操作系统。近三年内必定是中国 4G 大爆发的时候,是
全球 4G 走向大规模推广的阶段,所有的商业都将运行在这个操作系
统上,运行在移动智能终端上,这个智能终端不再仅仅是智能手机、
iPad 平板电脑,各种可穿戴设备,也包括最大移动互联网终端——
互联网汽车。这些技术的革命交织在一起,必将引爆一场新的商业革
命。届时,消费者将成为第三次零售革命的主角,每一个消费者都有
可能是社交消费者(Social consumer),本地消费者(Local
consumer),移动消费者(Mobile consumer),个性化的客户群(Me
consumer), 作为 SoLoMoMe 消费群,他们内心渴望消费平等、消
费民主和消费自由。“我的消费,我做主”,不再是消费者嘴边的口
号,而是消费者实际的行动,50 亿消费者连接起来的全球消费互联
网的诞生,必将重塑消费者未来生活的世界。在社交、本地、移动和
个性化的时代,SoLoMoMe 消费群已经崛起,正在掀起第三次零售革
命,把全球消费者跨越时间和空间实时连接起来,零售霸权时代进入
消费者主权时代。社交媒体,移动互联网,物联网,大数据,云计算,
3D 打印,第三次工业革命等七大力量交织在一起,彼此交汇和相互
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互联网思维
影响,正以我们想像不到的速度引爆第三次零售革命,重塑全球商业
文明的未来。虽然,我们对 PC 互联网时代还有些念旧,但必须尽快
做出决断,挥泪吻别 PC 互联网。因为消费者通过移动互联网、社交
网络和物联网实时连接起来,正在形成一股巨大的看不见、又看得见
的力量,每一个消费者都可能成为下一次零售革命的发起者。全世界
的消费者将联合起来重塑世界,改变人类的商业文明和企业家们未来
的命运。不管你愿不愿意,品牌商和零售商主权的时代已经盛极而哀。
5 年以后,所有消费者,将大规模迁徙到移动互联网上。这些数字移
民,他们是 50 后、60 后、70 后和 80 后这些目前的主流消费人群,
他们也许从来没有用过 PC 机,他们的大部分人也从来就没有在亚马
逊、淘宝或京东上买过一件东西,但他们已经习惯每天通过 iPhone,
Android,或 iPad 等平板电脑,与这个世界建立连接,在移动设备上,
看微博、Twitter 了解天下大事,刷微信、Facebook 了解朋友动态。
如今,移动和社交的战场刚刚开始。这是最大的危机,也是最大的转
机。第三次零售革命即将开战,一旦错过,一个更庞大的、甚至是你
赖以生存的根基客户群,不仅是 85 后、90 后;还有 60 后、70 后和 80
后也最终将离你远去。这是人类历史上从工业文明向信息文明进化的
最重要的时刻,而人类在工业文明时代所熟悉的很多经济规律和价值
创造的规则将被重新改写。
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