新媒体的发展历程
所谓媒体,是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传的载体或平台,能为信息
的传播提供平台的就可以称为媒体了,至于媒体的内容,应该根据国家现行的有
关政策,结合广告市场的实际需求不断更新,确保其可行性、适宜性和有效性。
此前,传统的四大媒体分别为:
1、电视;
2、广播;
3、报纸;
4、网站;
此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展,逐渐衍生除新的媒体,例如:IPTV、电子杂志等,他
们在传统媒体的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分:
1、报纸刊物应为第一媒体;
2、广播应为第二媒体;
3、电视应为第三媒体;
4、互联网则应被称为第四媒体;
5、移动网络应为第五媒体。
其中 4、5 属于新媒体范畴。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广
播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、
手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被
形象地称为“第五媒体”,由戈尔德马克率先提出。
新媒体的主要特征:
1 即时性与交互性
2 共享性与海量性
3 多媒体与超文本
4 个性化与社群化
我国网络新媒体的发展历程:
1993-1995:首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州
学人》
1995 年 10 开播演示的《中国贸易报》12 月底开通的《中国日报》
1996-1999:主流媒体的网络化发展(人民网,新华网)
商业网站涉足网络新闻(新浪,搜狐)
地方媒体探索网络发展模式(千龙新闻网,东方网)
2001-至今:
各大网站纷纷改革(新华网)
网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播
网络媒体的社会责任认同
新媒体的发展趋势:
在现代科技影响下,当代媒体产业结构面临深刻的调整,主要趋向是:新媒体产
业将引领媒体产业潮流,部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的