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我国新媒体的发展.doc
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我国新媒体的发展 摘 要随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动 ,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的 一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国 家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期 。新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪。我 国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进 行思考。 关键词:新媒体;价值链;发展战略路径 新媒体在我国的发展日趋加速,其商用价值日益提高,如何积极利用高新技术推动新媒 体的发展,这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内容的系统服务统称 为新媒体业务。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端 化多元化等方面进行思考。 本文从新媒体的内涵、我国新媒体发展现状及趋势、我国新媒体的发展战略路径等方 面进行了全面深入的阐述,进一步了解我国新媒体的发展情况,准确把握我国当代新媒 体发展过程中的关键性问题,指导
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我国新媒体的发展
我国新媒体的发展
摘 要随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间
的互动,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经
济密不可分的一部分。从 1998 年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额
已超过烟草业,成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐
步步入一个大发展的黄金时期。新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特
点将使 21 世纪成为新媒体的世纪。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、
资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。
关键词:新媒体;价值链;发展战略路径
新媒体在我国的发展日趋加速,其商用价值日益提高,如何积极利用高新技术
推动新媒体的发展,这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内
容的系统服务统称为新媒体业务。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资
源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。
本文从新媒体的内涵、我国新媒体发展现状及趋势、我国新媒体的发展战略
路径等方面进行了全面深入的阐述,进一步了解我国新媒体的发展情况,准确把
握我国当代新媒体发展过程中的关键性问题,指导新媒体研究工作的进行。
一、 新媒体的内涵
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数
字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒
体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地
称为“第五媒体”。
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出
现和影响的媒体形态。” 上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授:“新媒体是
相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式,目前主要有互联网媒体、掌上媒体、
数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。” 新传媒产业联盟
秘书长王斌:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新
形态的媒体。” 分众传媒 CEO 江南春:“分众就是区分受众,分众传媒就是要
面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述和定义,这个族群恰好
是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴
征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电
视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之
间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。” BlogBus 副总裁兼首席
运营官魏武挥的定义:“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的
媒体形式。” 中国传媒大学黄升民:构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面
的理解。
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受
者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流
的媒体。那些从信源就开始剥离信息冗余,处于向确定的信宿收敛的中间媒介,借
助于数字化的语言能力,将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容,并
寓于各种形式的传播方式和业务服务之中,则被称为新媒体。[1]
从新媒体的产生和既有的界定可以看出,新媒体的概念对称于传统媒体。新
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