我国新媒体的发展.doc

我国新媒体的发展 摘　要随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动 ,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的 一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国 家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期 。新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪。我 国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进 行思考。 关键词:新媒体;价值链;发展战略路径 新媒体在我国的发展日趋加速,其商用价值日益提高,如何积极利用高新技术推动新媒 体的发展,这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内容的系统服务统称 为新媒体业务。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端 化多元化等方面进行思考。 本文从新媒体的内涵、我国新媒体发展现状及趋势、我国新媒体的发展战略路径等方 面进行了全面深入的阐述，进一步了解我国新媒体的发展情况，准确把握我国当代新媒 体发展过程中的关键性问题，指导 【新媒体的内涵】 新媒体，作为一种新兴的媒体形态，它主要依托于先进的数字技术，涵盖了数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影以及触摸媒体等多个方面。新媒体区别于传统的四大媒体（报刊、户外、广播、电视），被誉为“第五媒体”。在学术界和业界，新媒体通常指的是与数字媒体内容紧密关联的系统服务。清华大学的熊澄宇教授将其定义为基于计算机信息处理技术的新媒体形态；上海戏剧学院的陈永东副教授则认为新媒体是相对于传统媒体的各种应用形式，包括互联网媒体、掌上媒体等；分众传媒的CEO江南春强调新媒体的特性在于其目标受众的精准定位；阳光文化集团的吴征则提出新媒体具有打破传统边界的力量；而中国传媒大学的黄升民则从社会关系层面理解新媒体，认为它是实现个性化交流的媒体。 【我国新媒体的发展现状与趋势】 自1998年以来，我国新媒体行业呈现出高速发展的态势，利润规模甚至超过了烟草业，成为了国民经济的重要组成部分。随着社会经济的进步，新媒体的应用场景不断拓宽，与政府、公众的互动愈发密切。新媒体的低成本、互动性、原创性和分众化特征使其在21世纪占据主导地位。当前，新媒体的发展趋势包括：一是技术驱动的持续创新，如5G、AI等新技术的引入将进一步提升新媒体的传播效率和用户体验；二是内容的个性化与多元化，满足不同群体的特定需求；三是媒体融合，传统媒体与新媒体的界限日益模糊，形成跨平台、多终端的信息传播体系；四是社交化媒体的崛起，用户生成内容（UGC）成为重要内容来源；五是大数据和人工智能的应用，帮助精准推送信息，实现更高效的信息匹配。 【我国新媒体的发展战略路径】 面对新媒体的快速发展，我国采取了一系列战略路径。正确定位，明确新媒体在经济社会中的角色，强化其公共服务和社会教育功能；整合资源，通过并购、合作等方式，优化资源配置，提升行业整体竞争力；再次，利用高科技推动高端化和多元化发展，比如发展高清、互动、智能的媒体产品；政策引导与法规建设，为新媒体的健康发展创造良好的法制环境，保障用户权益，促进公平竞争。 总结来说，我国新媒体的发展是一个快速演进的过程，它不仅改变了信息传播的方式，也在深刻影响着社会结构和人们的生活方式。在未来的道路上，我国需要继续探索新媒体的潜力，通过技术创新、政策扶持和市场机制的完善，推动新媒体产业的繁荣与可持续发展。同时，新媒体的研究和实践也需要不断深化，以应对新的挑战和机遇，确保我国在全球新媒体领域的领先地位。