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2011年5月12日星期四 《第二章网络营销的常用工具和方法》 网络营销信息传递原则之壹是建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，因此，就需要 借助各种有效的营销工具。网络营销的各种职能也是通过各种营销方法来实现的，所以 ，网络营销的方法体系是网络营销的的主要的组成部分。 2.1网络营销的常用工具 常用工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏 览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、微博、RSS等。 网络营销工具具有壹定的阶段性和时效性，即随着时间的推移，有些工具的作用将 变的不再明显。 另外，网络广告虽是网络营销体系中壹个重要的组成部分，却且 不是网络营销工具，只是壹种网络营销的方法，因为它需要借助的壹定的载体，如 企业网站、电子邮件等才能够传递给用户。 2.1.1企业网站 于所有的网络营销工具中，企业网站是最基本的、最重要的壹个。 2.1.1.1企业网站的本质和特点 众所周知，网站的种类有很多，如果从基本的原理和采用的技术上来讲，能够说， 是没有本质性的差别的。 企业网站的壹般特征： 通过网站的形式和公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息。 发布企业新 网络营销是现代商业活动中不可或缺的一部分，它借助互联网的力量来传播信息，吸引潜在客户并促进销售。在《第二章网络营销的常用工具和方法》中，我们了解到网络营销的核心在于建立多元化的信息传递渠道，通过一系列的工具和策略来实现其职能。 常用的网络营销工具有多种，包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时通讯工具、浏览器工具栏、电子书、博客、微博以及RSS订阅等。这些工具各有其特点和时效性，随着时间的推移，它们在营销中的作用可能会有所变化。例如，网络广告虽然在网络营销体系中扮演重要角色，但它本身并不属于工具，而是一种方法，需要依托于企业网站或电子邮件等载体来传递信息。 企业网站是所有网络营销工具中最基础也最重要的一种。企业网站不仅是公司形象、文化及基本信息的展示平台，还可以发布新闻、供求信息、招聘信息，向合作伙伴和用户提供服务，展示和销售产品，收集市场信息和用户数据。企业网站具备自主性和灵活性，能够根据企业需求进行调整，但同时也需要被动地等待用户发现。网站的功能只有通过有效的推广才能得以发挥，而且其内容质量直接影响着网络营销的效果。 企业网站与网络营销之间的关系密切，网站是网络营销的基石，为各种营销活动提供了平台。一个高质量的网站能提升品牌形象，增加被搜索引擎检索到的机会，并且支持各种网络营销手段的实施。同时，网站的内容是网络营销的基础，两者相互促进，互为依存。 搜索引擎是网络营销的另一大关键工具，分为全文检索搜索引擎（如Google、AltaVista）和分类目录搜索引擎（如Yahoo）。全文检索引擎通过爬虫技术抓取和更新互联网上的信息，提供即时的搜索结果；分类目录则依赖人工编辑，用户可按照目录逐级查找所需信息。尽管搜索引擎的工作原理不同，但它们都是为了帮助用户更高效地找到相关信息。 网络营销涉及的工具和方法丰富多样，而企业网站和搜索引擎作为其中的核心元素，对于信息的传递和用户互动起着至关重要的作用。企业需灵活运用这些工具，结合自身情况制定相应的网络营销策略，以实现品牌传播、市场拓展和销售增长的目标。同时，随着互联网技术的发展，不断更新和优化网络营销工具和方法，以适应市场的变化，保持竞争力。