网络营销的理解.doc

网络营销的理解 一、网络营销的基本概念 1.概念：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销 目标的商务活动；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础 之上，借助于互联网特性来实现一定的营销目的的营销手段。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销 活动。 2.网络营销三个层面 （1）战略层 （2）策略层 （3）战术层 3网络营销特征： （1）具有鲜明的理论； （2）市场的全球性； （3）资源的整合性； （4）明显的经济性； （5）市场的冲击性。 二、网络营销的前景 （1）据数据了解，截至2009年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（ 包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2008年增长91.4%，是2000年以来增长 最快的一年。2007年中国的域名注册查询量大幅增长之后，经过一年的沉淀，域名增量 在网站上的带动作用开始显现。国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻 找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。 （2）实际上目前网络营销从业人员数量远远满足不了企业的需