2网络营销的概念.doc
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2022-07-06
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2 网络营销的概念
1. 网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing 或 E-Marketing）
就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的
交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单
的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定
营销目的的营销活动。 1. 网络营销的八项基本职能 （1） 网
络品牌：网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一 系列
的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。 （2） 网
址推广：相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，
网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础。所以，网址推
广是网络营销的核心工作。 （3） 信息发布：网站是一种信息
载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，也是网
络营销的基本职能。 （4） 销售促进：大部分网络营销方法都
与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销
售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有
价值 （5） 销售渠道：网上销售渠道建设也不限于网站本身，
还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电
子商务网站不同形式的合作等。 网络销售渠道具有的作用: （1）
网络营销渠道是信息发布的渠道 。 （2）网络营销渠道是销售
产品、提供服务的快捷途径。 （3）网络营销渠道是企业间洽
谈业务、开展商务活动的场所，也是进行客户技术培训和售后
服务的理想园地。 （4）不仅仅是标志着一个企业的信息化水
平和现代化程度，更重要的是它可以给企业带来实实在在的好
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