纸制品的网络营销
摘要:中国纸和纸制品行业已成为国际纸业舞台上最具活力的重要力量。近
年来中国纸业的高速发展很大程度上是受益于国际产业向中国的转移,众所周知
的是中国正成为“世界工厂”,中国三之一的轻工产品出口到世界各地,由此带来
的对纸制品的巨大需求成为拉动中国纸业增长的重要动力。纸制品行业未来的发
展趋势,一方面是从单一化向多元化发展;二是向绿色技术方向发展,节能低耗、
防污染、高功能方向发展。
关键字:网络营销;纸制品;国际化
一.纸制品行业分析
现阶段,我国纸和纸制品行业进出口基本呈现“出口增长稳定,进口持续下
降”的发展态势。出口方面,除无机物涂布纸外,其余各纸品出口量继续保持成
倍增长态势;进口方面,除新闻纸出现增长外,其余纸品持续下降。
纸和纸制品行业按类别可分为包装纸制品、包装用纸、办公用纸、生活用纸、
餐饮纸品等六大类。其产品主要包括:
包装纸制品:纸浆模塑、纸筒、纸盒、纸袋、纸桶、纸蜂窝制品、纸箱等;
包装用纸:白卡纸、白板纸、瓦楞纸、牛皮纸、牛卡纸、铝箔纸、箱板纸、
纸板等;
办公用纸:复印纸、打印纸、彩喷纸、相纸、描图纸等;
生活用纸:卫生纸、纸巾、衣物纸品、卫生巾、擦手纸、湿巾、纸尿裤等;
餐饮纸品:纸质餐具、纸质盘垫、纸杯等。
纸和纸制品行业根据具体产品的不同,出口对象也有相应差异,如纸袋、笔
记本主要出口美国;纸尿布、卫生巾主要出口香港;新闻纸主要出口印度;面巾
纸、卫生纸主要出口澳大利亚等。但就纸和纸制品行业整体而言,主要出口对象
集中在香港、美国、日本等地区,其占比分别为 21.8%、20%、10.3%,这三大
市场占据中国纸制品出口 50%以上的市场份额。纸和纸制品行业近年来发展非常
迅速,我国已成为该行业的重要出口国家,产品远销至美国、日本、澳大利亚等
国家和地区。
二.纸制品行业的未来发展趋势
中国纸制品包装行业经过将近 30 年发展,如今已经走到工业化的中期阶段,
规模化、集约化发展的雏形已形成。近年来,随着金融危机的逐渐消退,国外纸
制品包装市场回暖;同时,中国部分纸制品包装出口企业由外销向内销转型,国