书业营销——图书的网络营销实战.docx

书业营销——图书的网络营销实战 　　一、图书网络营销的阵地 　　在互联网上，可用于作营销的阵地或者窗口非常多，但对于图书来说，适合的平台主要包括网上书店、与图书内容有关的传统站点、论坛及社区，图书信息网站，博客等，了解并很好地"占有"这些阵地，将使我们的图书宣传工作游刃有余。至于如何"占有"?"占有"哪些?却需要编辑和营销人员具有一定的功力，涉及到个人时间、精力、知识素养、处理关系的能力、合作能力、共赢利意识等等。 　　1．网上书店 　　网上书店是图书在网上销售的窗口，也是图书网上营销的重要阵地，各家出版实体都将争夺网上书店的页面宣传资源作为网络营销的重要工作内容。网上书店包括专业书店和综合书店两种，当前比较知名的综合书店有当当网、互动出版网、卓越网、大洋书城以及各大书城的网络版等。至于专业店，计算机、英语、通信、经管、法律、财经等方向，都有自己的名店，例如，第二书店和华储网在计算机方面比较知名。另外，淘宝网上的个人书店也很有影响，值得大家挖掘。 　　除了宣传和热卖图书以外，网上书店还有一个很重要的作用，就是影响传统发行渠道。经网上书店宣传的图书更有利于其在全国范围内的发行和上架。这一