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【网络】农产品与网络营销.docx
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【关键字】网络 农产品与网络营销 摘 要:中国作为一个农业大国,农村人口占有很大的比重,因此农村的经济如何增长、农民的生活水平如何提高成为一个很重要的课题。所以在开发农村资源的基础上,跟随现代发展的步伐,实现农副产品的网络营销。本文对此问题做进一步的陈述。 关键词: 农村产品 网络营销 中国作为一个文明古国,农业具有很悠久的历史。农业是我国的第一产业,农民在我国人口中占有相当大的比重,要提高农民的生活水平,就要跟随当今时代的发展步伐,使农民过上现代化的生活。 互联网在城镇之中早已不再陌生,然而在广大农村接触互联网并不多,更有很多农民没有接触过这个现代化的高科技,更不用说再网上买卖东西了。因此,要帮助农民开展这项业务,使其认识、学会、熟悉在网上实现农产品的买卖。 一、农产品网络营销的必要性 农产品网络营销是指在农产品销售过程中,全面导入电子商务系统,利用信息技术,进行需求、价格等发布与收集,以网络为媒介,依托农产品生产基地与物流配送系统,为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。进行网络营销有利于打破保守的时空限制,扩大农产品流通半径;使农产品
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【网络】农产品与网络营销
【关键字】网络
农产品与网络营销
摘 要:中国作为一个农业大国,农村人口占有很大的比重,因此农村的经济如何增长、
农民的生活水平如何提高成为一个很重要的课题。所以在开发农村资源的基础上,跟随现代
发展的步伐,实现农副产品的网络营销。本文对此问题做进一步的陈述。
关键词: 农村产品 网络营销
中国作为一个文明古国,农业具有很悠久的历史。农业是我国的第一产业,农民在我国
人口中占有相当大的比重,要提高农民的生活水平,就要跟随当今时代的发展步伐,使农民
过上现代化的生活。
互联网在城镇之中早已不再陌生,然而在广大农村接触互联网并不多,更有很多农民没
有接触过这个现代化的高科技,更不用说再网上买卖东西了。因此,要帮助农民开展这项业
务,使其认识、学会、熟悉在网上实现农产品的买卖。
一、农产品网络营销的必要性
农产品网络营销是指在农产品销售过程中,全面导入电子商务系统,利用信息技术,进
行需求、价格等发布与收集,以网络为媒介,依托农产品生产基地与物流配送系统,为地方
农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。
进行网络营销有利于打破保守的时空限制,扩大农产品流通半径;使农产品信息更加透明化,
减少由于没有销售渠道而带来的不必要的浪费;有得于实现农产品的产供销一体化,实现产
业链的整合[1]。信息匾乏一直是我国农户和农业企业的软肋,供需双方的信息不对称现象
非常严重,农户在信息的搜集、占有和处理方面、捕捉、分析市场信息的能力差,对市场反
应迟钝,其生产经营决策大多凭自己的经营和直觉,使得农产品卖不出去或者卖不到好的价
钱。另一方面,农民是农产品的直接接触者和生产者,但是在生产和信息上的劣势使得农产
品只能给农民带来微博的利益,同时也是造成现在务工人员增多的原因。农产品的营销管理
能否搭上信息话的快车,基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新,是全球化背景卜
解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的关键因素之一。
二、我国农产品网上营销的不利因素
(一) 农业现代信息网络建设不完善
目前我国农业网站不多,大部份网站内容缺乏专业特点。高速信息网络平台建设滞后,
网络信息发布的自由性和随意性,使信息资源的质量和精度低,信息管理处于无序状态,这
使得农民收集信息的难度增加,也使用户对农产品网络营销的可靠性、权威性和利用价值产
生质疑。在我国网络营销起步较晚,网络发展水平不高。大部分农产品企业是私营企业且坐
落在乡镇,在信息化、网络化的时代,他们对网络营销这种新生事物认识不强,保守营销观
念仍占重要地位[2]。农产品企业大部分坐落在乡镇,网络速度较慢、网络运行不稳定等问
题还是比较普遍,而且网络收费也不低。不稳定的网络、过高的网费制约了网络市场的发展
和影响进一步普及的速度。网络设施跟不上,普及率低也是重要的制约因素。
目前,拥有全国物流能力的企业寥寥无几,特别是广大中小企业,物流能力不强,效率
不高,不能及时与网络用户实物交割,网络营销虽然缩小了企业之问的信息虚拟市场上的竞
争差距,但对企业的物流水平与能力提出了更高的要求。物流不配套已成为阻碍其网络营销
发展的主要因素。
现在中国的网络支付的技术手段尚不成熟,进行网络支付时,常常会出现许多安全问题。
而政府在对于企业网络营销方面,还没有提出一套完善可行的法律体系,致使消费者和企业
在进行网上交易时得不到可靠的保障。所以法律体系不健全,网络环境不安全也是制约农产
品网上销售的一个因素。
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