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《网络营销》教案08网络营销渠道.pdf
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第 8章 网络营销渠道
8.1 网络营销渠道概述
8.1.1 网络营销渠道功能
营销渠道是指与为提供产品或服务以供使用或消费这一
过程有关的一整套相互依存的机构,它涉及到信息沟通、资金转移和
实物转移等。网上销售渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消
费者的中间环节。
一个完善的网上销售渠道应有三大功能:
订货系统
结算功能
配送系统
1. 订货系统
它是为消费者提供产品信息,同时方便厂家获取消
费者的需求信息。
2. 结算系统
消费者在购买产品后,可以有多种方式方便地进行
付款,因此 厂家(商家)应有多种结算方式。
3. 配送系统
对于无形产品,可以直接通过网上进行配送。对于
有形产品的配送,要涉及到运输和仓储问题。
8.1.2 网络营销渠道类型
在传统营销渠道中,营销中间商是营销渠道中的重要组成部
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是空空呀
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