大客户开发技巧-新知助业营销策划机构推荐1.pptx

【大客户开发技巧】在IT行业中，大客户开发是一项至关重要的任务，涉及到企业长期发展和盈利的核心策略。针对大客户的开发需要深入理解市场调研、竞争分析以及行业动态，确保产品和服务能够满足大客户需求并保持竞争优势。 1. **市场调研**：在开发大客户之前，进行全面的市场调研是基础，包括了解市场规模、增长潜力、行业趋势以及消费者需求，以制定针对性的销售策略。 2. **竞争对手研究**：通过对竞争对手的研究，了解他们的优势、劣势以及市场定位，以便找到差异化竞争策略，提供更具吸引力的产品或服务。 3. **行业研究**：对所处行业的深度剖析有助于理解行业规则、政策法规，以及潜在的风险和机遇，使企业在大客户开发过程中作出更明智的决策。 4. **产品线梳理**：清晰的产品线有助于向大客户展示公司的核心竞争力，通过优化产品组合，满足不同客户的需求。 5. **渠道政策规划**：构建有效的销售渠道和政策，能提高产品到达大客户的效率，确保销售网络的稳定和可持续性。 6. **招商会策划执行**：招商会是吸引大客户的重要手段，精心策划的招商活动可以展示公司实力，吸引潜在大客户的关注。 7. **营销管理制度**：完善的营销管理制度能确保销售团队的高效运作，提升大客户服务质量。 8. **品牌建设和传播**：包括品牌概念提炼、品牌核心价值塑造、年度传播规划等，强化品牌形象，提升品牌在大客户中的认知度和影响力。 9. **降低成本和提升价值**：如LMC（降低营销成本）、ARM（聚合营销解决方案）等策略，旨在提高营销效率，同时引入增值服务资源，增加客户粘性。 10. **销售管理**：如销售进阶管理、EBS（提升品牌影响力）等，旨在提升销售团队的专业能力，提高转化率和客户满意度。 11. **区域市场策略**：针对不同区域市场制定定制化推广计划，如区域推广策划和区域市场传播规划，实现市场的精细化运营。 12. **媒介和公关活动**：有效利用媒体组合、公关活动和网络推广来扩大品牌影响力，增强大客户的信任度。 13. **终端设计和物料设计**：注重终端形象和推广物料的设计，以吸引大客户注意力，提升购买体验。 14. **客户满意度和盈利能力**：如CSU（客户满意度提升解决方案）和EP（提升盈利能力），强调客户关系管理和盈利能力的提升，是大客户开发成功的关键。 15. **俱乐部和会员服务**：通过建立俱乐部品牌理念对接、服务组织规划和互动模型，为大客户提供独特的会员体验，增强忠诚度。 16. **技术支持和数字化工具**：如网站建设和推广、呼叫中心、邮件平台等，利用数字化手段提升客户服务质量和效率。 以上各点构成了大客户开发的全方位策略，涉及了市场研究、产品定位、品牌建设、销售渠道、客户关系管理等多个层面，为企业在IT领域的大客户开发提供了全面指导。