金岛木业地板制品营销咨询项目启动会报告.pptx

【木地板行业概述】 木地板行业自20世纪80年代初起在中国经历了快速发展，近年来年产量已超过3亿平方米。行业增长的动力主要来自中国经济的高速发展、房地产市场的繁荣、消费者生活水平的提高以及出口市场的增长。尽管受到宏观调控政策的影响，房地产行业仍保持15%以上的高增长率，木地板的需求随之增加。此外，木地板行业在中亚市场的前景广阔，预计需求将持续增长。 【市场竞争格局】 木地板行业的市场集中度不高，前10家企业仅占据30%的市场份额，远低于成熟行业70%的标准。行业内的第一战略集团，如圣象、大自然、升达等企业，虽然逐渐拉开差距，但优势并不显著，为其他企业提供了发展空间。市场由众多小品牌构成，尚未形成明显的领导品牌，市场竞争呈现出从散点市场向块状市场发展的趋势。 【竞争因素演变】 木地板行业的竞争已从最初的产品质量取胜，发展到品牌、渠道、传播、终端、推广、机制、队伍、营销管理等全方位的竞争。企业在第三阶段需构建完整的营销体系，才能实现持续的成功。单一的产品或营销手段无法在复杂市场环境中立足，体系化的竞争优势成为关键。 【营销咨询项目的目标与进程】 金岛木业与联纵智达的合作旨在构建完整的营销体系，提升品牌价值和营销能力。项目启动会的目的是明确目标、作业内容、时间安排、项目组织、角色分工及运作机制。通过专题报告、研讨会等形式，双方将共同探讨可能遇到的问题，制定内部访谈和外部调研计划，确定支持环节，并收集所需信息，以推动项目的实质性进展。 【项目合作方式】 联纵智达作为营销咨询专家，将展示其实实在在的专业服务能力，与金岛木业共同打造新绿洲品牌。双方将通过深度合作，提升金岛木业在地板行业的市场地位，实现品牌与营销的双重升级。 总结来说，金岛木业地板制品营销咨询项目启动会的核心是构建一个全面的营销体系，以应对木地板行业的竞争挑战。这涉及到品牌建设、渠道优化、市场策略等多个方面，旨在提升金岛木业的市场竞争力和品牌影响力，适应行业发展趋势。通过与联纵智达的紧密合作，金岛木业有望在木地板行业中开辟新的蓝海，实现业务的持续增长。