大数据 · 全洞察
2019 中国互联网消费生态大数据报告
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2019 | 寻找消费的下一个增长点
互联网消费做出盘点，为下一年的消费市场研究定下锚
点。2016 年，我们通过对电商、社交、娱乐等 9 大互
联网领域的研究，描绘出以消费者需求为核心的互联网
消费生态图景；2017 年，我们从消费观念、商业模式
和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商
业的影响；2018 年，当最后一批 90 后全部成年，我们
用大数据完整描绘了这届年轻消费者如何推动中国互
联网产业的发展。
2019 年，中国的消费升级不断深化演进，消费市
场进入以新客群及其需求为核心出发点，以新产品、新
服务和新技术为突破口的“新消费”时代。与此同时，
继人口红利消失后，移动互联网流量红利也逐渐消失，
流量获取越发困难，多数互联网企业在 2019 年遭遇了
增长瓶颈。好在最有生命力的增长，往往孕育于貌似饱
和的市场边缘，破土于重重困局的夹缝之间，爆发于能
力天花板解锁的关键时刻。边缘夹缝求生，在以往靠的
是愚公移山外加锦鲤之运；而在今天，则可以通过海量
的数据、科学的分析和严谨的推演，尽量缩小排查范围，
辅助精准定位企业的增长破局点。
在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企
业谋求增长机会交织的节点，我们试图以大数据的视角
切入，从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心
“流”——人流、流行、流量三个角度展开深度剖析：
潜力人群是谁？潜力流行商品怎么造？有效流量怎么
找？最终在存量时代，帮助企业寻找增长机会，赶在破
晓之前看清商业本质，助力顺势而为、顺“流”而上。
2019 年，世界经济增长前景陷入不确定性的“迷
雾”。根据联合国发布的《2019 年贸易和发展报告》
数据显示，2019 年全球 GDP 增速预计将从 2018 年
的 3% 放缓至 2.3%，创近年来新低。中国经济在这一
年稳中有进，消费依旧是拉动增长的主要力量：2019
年截至第三季度最终消费支出的贡献率达到 60.5%。
在消费驱动型经济增长的过程中，数字经济扮演着越来
越重要的角色，《数字中国建设发展报告（2018 年）》
指出，2018 年中国数字经济规模达 31.3 万亿元，占
GDP 比重达 34.8%，已成为中国经济增长新引擎。中
国工信部信息通信管理局副局长鲁春丛称，长期来看，
2020 年中国数字经济规模将超过 32 万亿元，占 GDP
比重 35%；到 2030 年，数字经济占 GDP 比重将超
过 50%，中国将全面步入数字经济时代。
线上零售对于整体零售消费的贡献度持续提升，国
家统计局数据显示，2019 年截至 10 月，实物商品网
上销售额占社会消费品零售总额比重达 19.5%。然而，
随着互联网普及率的快速提升，互联网人口红利也在不
断收窄，从 2009 年到 2018 年，中国互联网网民的增
速从 28.9% 降至 7.3%。消费大爆发与流量大分散同
时来临，商业世界的参与者们被裹挟着，进入一个用户
争夺异常激烈的存量时代，在这样的背景下，得流量者
才能得增长。
作为长期致力于互联网商业与消费洞察的大数据研
究机构，第一财经商业数据中心（CBNData）连续四
年推出《中国互联网消费生态大数据报告》，为当年度
