商业贸易行业深度研究报告
证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 3
图表 1 网络零售在社零占比稳步提升 ................................................................................................................................. 5
图表 2 网络零售增速高于社零总体 ..................................................................................................................................... 5
图表 3 2018 年各品类线上销售额占比 ................................................................................................................................ 6
图表 4 2018 年各品类线上销售量占比 ................................................................................................................................ 6
图表 5 2018 年各品类线上销售额（亿元） ........................................................................................................................ 6
图表 6 2018 年各品类线上销售量（亿件） ........................................................................................................................ 6
图表 7 线上渗透率变化 ......................................................................................................................................................... 7
图表 8 2018 主要行业线上渗透率 ........................................................................................................................................ 7
图表 9 各品类线上增长与全渠道增长 ................................................................................................................................. 8
图表 10 视频游戏硬件线上与总零售额（亿元）及增速 ................................................................................................... 8
图表 11 个护小家电线上与全渠道增速 ............................................................................................................................... 8
图表 12 宠物护理线上与总零售额（亿元）及增速 ........................................................................................................... 8
图表 13 各大品类线上销售与全渠道销售增速差 ............................................................................................................... 9
图表 14 线上渗透率高增长品类线上与全渠道增速差 ....................................................................................................... 9
图表 15 各品类线上与全渠道增速差与渗透率 ................................................................................................................... 9
图表 16 各品类线上渗透率与线上化速度分布 ................................................................................................................. 10
图表 17 电子电器线上与全渠道增速 ................................................................................................................................. 10
图表 18 美肤个护、家化家清线上与全渠道增速 ............................................................................................................. 10
图表 19 纺织服装、个人配饰线上与全渠道增速 ............................................................................................................. 11
图表 20 医药健康、家居园艺线上与全渠道增速 ............................................................................................................. 11
图表 21 宠物护理、玩具游戏线上与全渠道增速 ............................................................................................................. 11
图表 22 线上渗透率高速提升品类线上与全渠道增速 ..................................................................................................... 11
图表 23 各品类线上零售额月度分布 ................................................................................................................................. 12
图表 24 电子电器线上销售额 ............................................................................................................................................. 13
图表 25 电子电器线上销售量 ............................................................................................................................................. 13
图表 26 电子电器线上与全渠道销售额及增速 ................................................................................................................. 13
图表 27 2018 电子电器细分品类线上渗透率 .................................................................................................................... 13
图表 28 2018 电子品类线上销售增速 ................................................................................................................................ 14
图表 29 2018 家电品类线上销售增速 ................................................................................................................................ 14
图表 30 纺织服装线上销售额 ............................................................................................................................................. 14
图表 31 纺织服装线上销售量 ............................................................................................................................................. 14
图表 32 纺织服装全渠道与线上销售额 ............................................................................................................................. 15
图表 33 2018 服装穿戴细分品类线上渗透率 .................................................................................................................... 15
