2023上半年视频市场报告（英文版）.pdf

【2023上半年视频市场报告】揭示了专业、受版权管理的广告支持视频内容在全球范围内的使用和变现情况的变化动态。本报告基于FreeWheel平台收集的聚合广告数据，是目前可获得的最大规模的数据集之一。以下是报告的主要内容： 1. **广告增长持续**：在1H 2023期间，视频广告市场继续保持增长态势，这表明尽管经济环境可能有所波动，但视频广告作为吸引和互动受众的有效工具，其市场需求仍然强劲。 2. **观众观看地点**：报告深入探讨了观众在哪里观看视频内容。随着流媒体服务的普及，观众越来越多地转向在线平台，如社交媒体、视频分享网站以及各种流媒体应用，而非传统的电视网络。这一趋势在不同地区可能有所不同，例如美国和欧洲的观众行为可能有各自的特点。 3. **优化观看体验**：内容提供者正在不断调整和改进观众体验，以提高用户粘性和广告价值。这包括提供更个性化的推荐系统、改善画质、减少广告干扰以及开发更具互动性的广告格式，以增强用户体验并增加广告效益。 4. **观众定向**：随着大数据和人工智能技术的发展，广告商能够更精确地定位目标受众。报告分析了如何通过数据分析和用户行为追踪来实现更有效的广告投放，从而提高广告投资回报率。 5. **观看内容偏好**：报告揭示了观众所热衷观看的视频类型，如娱乐、体育、新闻、教育等。这些洞察对于内容创作者和广告商来说至关重要，因为他们可以根据这些趋势来制定内容策略和营销计划。 6. **程序化广告快照**：程序化购买在视频广告中的应用越来越广泛，它允许广告主实时竞标广告位，提高效率和效果。报告提供了程序化交易在1H 2023的表现和趋势，包括实时竞价(RTB)的增长、私有市场(PMP)的发展等。 7. **结论与展望**：总结了上半年的关键发现，并对未来市场发展提出预测。视频内容和广告行业将继续创新，以适应不断变化的消费者习惯和技术进步。 8. **作者介绍**：报告的撰写者团队背景多样，包括行业专家、数据分析师和市场研究人员，他们的专业知识为报告的权威性提供了保障。 9. **术语表**：为了便于读者理解，报告末尾还提供了一份术语表，解释了报告中涉及的专业词汇。 2023上半年视频市场报告为我们提供了关于视频内容消费和广告市场的深入见解，对于内容创作者、广告商以及整个数字媒体行业都具有很高的参考价值。