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2022年智能电器消费新趋势报告.pdf
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2022年智能电器消费新趋势报告.pdf
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Moojing Market
Intelligence
2022年智能电器
消费新趋势报告
2022年11月
PAGE 2
Contents
Contents目录
2022年1-10月数据回顾
及五大场景增长品类
01
重点消费场景新趋势和机
会洞察
02
备注:若无其他标注,此报告中销售数据均为天猫、淘宝销售数据。
PAGE 3
Part1
Part1 2022年1-10月数据回顾及五
大场景增长品类
数据来源:魔镜市场情报
魔镜市场情报:mktindex.com
天猫双十一活动整体表现——一级类目销售总额达3016亿元
1. 大盘维度:天猫双11TOP100品类的销售
总额与去年同期相比变化不大,总额只下降
了2.68%,但均价却上升了7.57%。这可能受
三重因素影响;
• 大环境使得消费相对紧缩,但活动期间一
些“大件”商品销售相对更为景气;
• 抖音等新兴渠道布局双11,分割份额;
• 去年双11的促销周期比今年多4天。
2. 品类维度:在16个双11销售总额超过20亿
的大类目中,女鞋的销售额下降最为明显,
同期下滑幅度超过30%;饰品类目的销售额
增速最为明显,上涨幅度超过了108%。不同
类目的销售额有增有减,并不能得出大部分
类目都在下滑的结论。
3. 品牌维度:大部分品类的TOP3品牌没有明
显变化,国货品牌在品类TOP10中的占比增
加,国货心智进一步加强。
2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比
时间
累计销售额
(亿元)
累计销售额变
化
累计销量
(亿件)
累计销量变
化
均价
(元)
均价变化
2022年双11
3,016
-2.68%
19
-10.79%
158.74
7.57%
2021年双11
3,099
-
21
-
147.57
-
统计时间:2021年10月20日至11月11日;2022年10月24日至11月11日
;本次数据在处理上考虑了退货情况,与天猫官方统计口径略有出入
2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅,Top30中4个一级类目保持正增长
-7%
17%
-11%
-4%
-13%
-13%
-12%
0%
-5%
-9%
-10%
-15%
-4%
-9%
-22%
-3%
19%
-5%
-27%
-12%
-14%
-10%
0%
-11%
17%
-22%
-3%
-14%
-11%
-5%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
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3C
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珠宝
/
钻石
/
翡翠
/
黄金
销售额同比
销售额(亿元)
天猫淘宝2022年1-10月TOP30品类销售额(亿元)及同比增速
销售额 销售额同比增速
数据来源:魔镜市场情报
• 在持续延烧的抗疫封控大背景影响下,2022年国内消费需求持续疲软,从淘天今年前十个月的细分市场走势看,Top30
市场中仅户外/登山/野营/旅行用品、保健食品/膳食营养补充食品和住宅家具呈现较为可观增长,家电、3c数码、食品饮
料、服饰鞋靴、美妆护肤等其余市场尽管不乏高增长的细分品类(如空气炸锅、咖啡用品、防晒皮肤衣、露营帐篷等
等…),但整体规模上都呈萎缩状态。
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如此醉123
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