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2023年中国数字营销趋势报告.pdf
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2023年中国数字营销趋势报告.pdf
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寄语营销人:不畏风雨,砥砺前行
在无数突发事件和不确定性中,中国营销人送走了百感交集的2022年,站在2023年的门槛之上。
• 过去的一年,营销环境多变,投资信心减弱,营销预算收紧,广告流量下滑。
• 过去的一年,生活随着疫情起伏,观众与品牌主一起追红了刘畊宏、东方甄选。
• 过去的一年,品牌营销仍然吸睛,年初冬奥会、年尾世界杯,处处可见中国品牌的身影。
• 过去的一年,短视频直播炙手可热, 618和双11回归稳定,元宇宙营销方兴未艾。
• 过去的一年,蜜雪冰城“黑化”,椰树椰汁“叫停”,五菱MINI“卖萌”,新老品牌各显神通,力求破局。
这是具有最大挑战的一年,也是最勇奋战的一年,时至年底,秒针营销科学院继续为行业奉上这份宝贵的《 中国数字营销趋势报告》 ,
我们一起回顾2022,展望2023年,为中国的数字营销行业贡献发展的智慧,寻求问题的答案。
透过今年的报告,我们发现营销市场正面临着投资信心和费用双双下降的巨大挑战,内部如何实施营销数字化,外部如何提升营销实
效,是当前环境下困扰营销人的主要问题。
期望我们的报告能帮助营销从业者更全面、从容地理解中国数字营销的现状与趋势。2023年,秒针营销科学院也将通过持续地研究,
帮助大家解决营销中的新困惑和新问题。
营销科学家们的趋势展望与解读
科学家 宋星
纷析咨询创始人
数据化营销,消费者运营
照
片
科学家 于子桓
华润三九药业市场部总经理
整合营销策略、产品品牌传
播策略
照
片
科学家 李勇
谷元文创创始人
IP数智营销,通过三观五情
方法论结合数智工具,引领
消费心智
照
片
科学家 沈思永
巧思科技首席产品官
消费者洞察、体验管理专家
照
片
科学家 张振华
前东风日产东风日产乘用车
市场调研部副部长
消费者研究、人群洞察专家
照
片
科学家 张继红
宏盟媒体集团卓越技术中心
总经理
媒体研究、消费者洞察专家
照
片
科学家 方骏
群邑智库总经理
消费者、媒介和行业研究
照
片
科学家 Alence LEE
GSK首席数字及营销官
消费者及市场洞察、购物者
及渠道分析、媒介监测及研
究、大数据分析
照
片
科学家 黄升民
中国传媒大学资深教授, 广告
学院博导
媒介经营、消费者行为、广告
史研究专家
照
片
科学家 赵洁
秒针系统总裁、明略科技高级
副总裁
媒介研究、营销测量、消费者
洞察
照
片
科学家 谭北平
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长
营销测量、市场和消费者研究、神经科
学、大小数据融合、归因分析模型构建
照
片
01
营销投资
• 2023企业营销投资期望复苏,预期值高于疫情元年,但较上年
有所下降。
• 2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅13%广告主维
持了增长。
• 2022年市场广告流量受Q2影响,下降9.2%,各主流行业数字
广告流量下降。
2023企业营销投资期望复苏,预期值高于疫情元年,
但较上年有下降
广告主〡本企业的营销费用(含传统及数字)增长率
Q:2022年贵公司的【营销总投入】相比2021年如何变化?(单选) 2023营销总费用将如何变化?(单选)
8%
17%
10%
17%
19%
16%
2020年vs 2019年 2021年vs 2020年 2022年vs 2021年 2023年vs 2022年
实际增长率%(当年年底采集) 预测增长率%(前1年年底采集)
2020疫情元年,
实际增长率最低
2021年快速复苏
实际值与预期值相符
2022年预期增长较高
实际增长低
2023年期望复苏
预期增长为近三年最低
14%
15%
18%
31%
22%
增长30%及以上
增长10%-29%
增长10%以内
与2022年持平
较2022年减少
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如此醉123
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