飞瓜：2022年双11好物节营销前瞻——美妆大促营销方法论.pdf资源-CSDN文库

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果集 ·飞⽠出品

2022-10

美妆⼤促营销⽅法论

年双好物节营销前瞻

2022 11

GUOJI-FEIGUA2022

02

DY.FEIGUA.CN

淘宝逛逛

星光1000 打榜赛

9.27-10.30

京东预售期

10.20-10.31 00:00 - 19:59

淘宝预售期

10.24-10.29 20:00 - 23:59

淘宝第一波

10.31-11.3 20:00 - 23:59

京东开门红

10.31-11.3 20:00 - 23:59

京东专场场景期

11.3-11.10 20:00 - 23:59

京东高潮期

淘宝预售期

11.3-11.11 20:00 - 23:59

京东反场期

11.3-11.11 20:00 - 23:59

抖音预售期

10.24-10.29

抖音首轮爆发

营销活动开启

10.31-11.3

快手大促期

10.31-11.5

抖音终极爆发

11.4-11.10

活

动

节

奏

促

销

淘宝天猫抖音京东快手

跨店每满300减50

跨店每满200减50

抖音商城超值购、秒杀

双档促销跨店每满299减50,

每满1000减50

定金“万人砍价团”，

平台满减券“66购物金”

直播

引流首猜、主搜结果集、关键词等多元流量渠道；

玩法直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织，单品

秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等

直播

大咖直播间按品类赛道给头部达人直播间分发精准流量；

好物直播间头部创作者运营支持或货品补贴

直播

超级闪播日具备直播专属权益货品，限时折扣限时抢购；

行业总裁大事件一日一主题，总裁专享价

直播

10月涨粉节潜力主播成长计划、超级宠粉日；

超级补贴官、狂欢助力官冲人气，高光快投

种草

逛逛星光1000、超级话题、惊喜互动

种草

品牌嘉年华重点资源共建，携手打造全域营销品效标杆

短视频任务赛带#抖音双11好物节话题，有机会享百万流量奖

励

种草

短视频挑战赛绑定事业部/品牌合作达人，发起垂类挑战

种草官从用户到达人多方位合作

发现好货2.0 万人许愿，解锁神券

种草

快手新品超级计划引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费

者近30天内未购买过的商品

商家扶持

10月21日-31日申请“提前备货”信用贷，网商银行提供最低

8折利率；

玩法直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织，单品

秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等

商家扶持

专享扶持品牌类、达人类小店给予对投激励政策

专享政策千帆计划、快手之星

快递

音需达京东快递接入抖音，将为抖音用户提供送货上门等配送

服务

商家扶持

护计划航为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略

平

台

亮

点

快手预热期

9.27-10.30

快手爆发期

11.6-11.11

2022年电商平台双11关键节点

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