vivo iQOO上市公关传播方案.pdf

QOO品牌形象：iQOO是vivo推出的高端智能手机品牌，旨在强化vivo的科技品牌资产，专注于高性能和极致用户体验。该品牌定位是对极致追求不止，旨在吸引那些注重手机性能、尤其是游戏体验的年轻消费者。 市场环境分析：当前手机市场呈现出消费结构的调整，务实型消费者对产品的购买意向增强。头部厂商已全面进入全渠道竞争，渠道价格壁垒消融。荣耀、小米等品牌正向更高价位段挺进，使得2000-3000价位段成为性能旗舰手机的主要战场。vivo iQOO的目标是抢夺荣耀、小米、一加等品牌的市场份额，抢占用户心智。 产品亮点： 1. 骁龙855处理器：作为当时最高端的旗舰芯片，提供强大的处理能力。 2. 12GB RAM+256GB ROM：超越常规的内存配置，确保流畅运行大型应用和游戏。 3. 44W超级闪充：快速充电技术，提高用户充电效率。 4. 压感游戏按键和背部呼吸灯：提供沉浸式游戏体验，增强用户交互。 5. 3D渐变纹理玻璃和碳纤维设计：兼顾美观与手感，体现低调奢华。 6. 全功能NFC、智能震动、液冷散热等周边特性：全方位提升用户体验。 竞品对比： iQOO与荣耀V20、小米9、一加7等竞品相比，除了拥有同样出色的处理器和摄像头配置，还具有独特的游戏优化功能，如压感按键和游戏灯效，提供更加个性化的游戏体验。此外，iQOO在内存、快充和细节设计上也有优势。 目标受众分析： iQOO主要瞄准20-30岁的年轻男性，他们熟悉手机，追求高性能，理性决策，热爱游戏，对技术有着高度忠诚。他们的娱乐方式主要集中在视频、游戏、音乐等方面，特别喜欢在B站和虎扑体育等平台上活动。 传播策略： 1. 高性能体验化：通过各种媒介展示iQOO的顶级配置如何转化为优质体验，比如12GB+256GB超大内存和高通骁龙855处理器。 2. 强调酷炫外观和游戏体验：利用屏幕指纹、隐藏式呼吸灯、KPL官方比赛用机等元素，强调iQOO的个性化设计和专业游戏性能。 总结： vivo iQOO的公关传播方案围绕其高性能、独特设计和卓越游戏体验展开，目标是建立“高性能基础+差异化变身=好体验”的品牌形象，吸引并留住对手机性能有极致追求的年轻用户。通过精准的市场定位和创新的传播策略，iQOO力求在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。