【消费变化的基调与疫情影响】
消费的变化是一个长期的社会经济现象，随着经济发展和居民收入的提升，消费者的关注点从基本的物质需求转向更高层次的精神需求。对比美国和日本的消费变迁，可以发现一个共同趋势，即消费结构逐渐由商品主导转向服务主导。在美国，自上世纪70年代起，服务消费在数量和金额上逐渐超越商品消费，成为消费的主要形式。而日本虽然受到消费税上涨和社会老龄化的影响，消费增长放缓，但服务消费依然占据重要地位。
疫情对全球消费市场产生了深远影响，加速了消费行为的三大转变：一是商品和服务消费的数字化进程加速，线上购物和远程服务变得更为普遍；二是消费者对可持续性消费的意识增强，环保和绿色消费逐渐成为潮流；三是体验式消费增长，个性化和定制化的消费需求日益凸显，不同国家的消费偏好也呈现出多样化趋势。
【中国消费复苏现状与趋势】
中国消费市场的复苏正在持续，尽管2021年7月以来的疫情波动和政策调整对消费造成短期冲击，但从长期看，随着消费者信心的逐步恢复，消费复苏的步伐预计会加快。央行数据显示，消费者倾向于更多消费的比例有所上升。然而，当前的社会消费品零售总额统计数据未能全面反映消费全貌，尤其是服务消费和新型消费的快速增长。非实物商品和服务消费的支出在疫情期间增长迅速，反映了消费结构的变化。
【中国消费的演变与规模预测】
随着服务消费和新消费在居民消费支出中的比例提升，预计未来几年新消费市场规模将持续扩大。通过分析居民收入、收入增长速度和新消费支出比例，预测到2025年，新消费规模将从2021年的7313.4亿元增长至9734.158亿元。新消费在中国消费市场的占比有望快速提升，展现出巨大的发展潜力。
【新消费的潜力赛道】
在后疫情时代，以下几个领域被视为新消费的潜力赛道：
1. 体验类娱乐消费：线下娱乐形式如虚拟现实和场景娱乐快速发展，为消费者提供新颖的体验。
2. 虚拟偶像：具备高度可定制化特点，市场规模预计将持续增长。
3. 知识付费：随着在线教育和专业咨询的需求增加，2021年市场规模预计达到675亿元。
4. 颜值经济：包括美妆个护、健身、医美等，市场规模已超过万亿，未来将继续保持高速增长，行业规范性也将得到提升。
【风险提示】
尽管新消费市场前景广阔，但也需要注意潜在风险，如经济复苏低于预期，行业政策变化可能对消费市场产生不利影响。
疫情后的消费路径与趋势分析显示，全球和中国的消费市场正在经历深刻变革，服务消费、数字化消费和可持续性消费成为新的消费风向标。中国的新消费市场特别是体验式娱乐、虚拟偶像、知识付费和颜值经济等领域具有极大的发展潜力。政策制定者和企业应关注这些变化，适时调整策略以适应不断演进的消费市场。
