【行业报告】：《中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021》
本报告专注于探讨中国母婴市场中0-1岁婴儿及其家庭的行为模式和消费偏好，揭示了这一细分市场的最新趋势和特点。报告指出，移动互联网在母婴群体中的渗透率达到了99.9%，表明该群体高度依赖智能手机获取信息和服务。其中，Top 4的APP占据了大部分用户的时间，显示了母婴市场中头部应用的显著影响力。
报告数据显示，自2015年以来，中国母婴市场的研究和分析逐年增长，反映出行业对这一领域的重视程度不断提升。尽管2020年受到疫情影响，但市场规模仍保持了增长，尽管增速放缓。从图表中可以看到，从2013年至2021年，母婴市场规模经历了波动，但总体呈现上升态势，尤其是在2019至2020年间，增长速度略有下滑，但之后迅速反弹，显示出市场的韧性。
在消费者行为方面，2021年的研究显示，约6%的受访家庭表示会进行线上研究，这比以往任何时候都更为常见。同时，近40%的受访者表示他们每月在母婴产品上的花费超过300元，显示出较高的消费水平。此外，购买决策中，口碑推荐占比达到39%，显示出社交网络和亲友推荐在购买决策中的重要性。
报告还关注了0-1岁的婴幼儿体重管理问题，指出有1.0%的家庭表示孩子体重过轻，而17.0%的家庭表示孩子体重正常，39.0%的家庭认为孩子体重偏重。这一数据提示，对于婴幼儿的健康管理，尤其是营养和体重控制，是当前家长关注的重点。
从内容结构上看，报告分为多个部分，包括母婴市场概览、消费者行为分析、消费偏好解读等，为业界提供了深入理解母婴市场的全面视角。其中，0-12个月的瘦弱婴儿专题分析，以及针对不同消费层级的粉底分析，提供了更精细化的市场划分和目标定位策略。
《中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021》揭示了母婴市场的重要趋势，包括移动互联网的主导地位、消费者行为变化、市场规模的增长以及婴幼儿健康管理的关注点。这些洞察对于母婴产品的生产商、零售商以及服务提供商来说，具有重要的参考价值，可以帮助他们制定更精准的市场策略，以满足这一独特消费者群体的需求。
