20210125-国信证券-汽车行业前瞻研究系列_（_十二_）_：汽车数字化大势所趋，拉动产业链价值提升.pdf

随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，汽车行业正经历着前所未有的数字化转型。数字化不仅改变了车辆本身，也改变了从研发、生产、管理到营销等汽车产业链的各个环节。数字化转型的目标是实现汽车的智能化，通过技术融合和创新，推动汽车从单纯的交通工具转变为具有智能功能的移动终端，从而为用户带来更全面、更个性化的服务体验。 汽车行业数字化转型主要体现在以下四个维度： 1. 数字化研发：研发是汽车生产的首要阶段，数字化使得研发流程更加高效。通过采用模拟仿真、计算机辅助设计（CAD）、计算机辅助工程（CAE）等技术，企业能够实现快速的产品设计迭代和测试验证，缩短研发周期，降低研发成本。 2. 数字化生产：数字化在生产过程中的应用包括智能工厂、自动化生产线、机器人和传感器等。这些技术的应用提高了生产线的效率和灵活性，减少了人力需求，保证了产品质量的稳定性。 3. 数字化管理：数字化管理涉及到企业内部的资源规划、生产调度、供应链协调、物流跟踪等各个方面。利用大数据分析和云计算平台，企业能够实时监控运营状况，做出快速响应，提升管理水平。 4. 数字化营销：数字化营销充分利用互联网和社交媒体平台，通过精准营销、在线销售、用户体验分析等方式，更有效地触及目标消费者，提高营销效率和品牌影响力。 作为数字化的需求方，汽车行业正通过内部组织优化、数字人才引进和管理、产品和服务研发等方面，建立多维数字生态系统。车企通过数字化升级转型，将数字技术融入到产品研发、制造、管理和营销的每一个环节，利用数据分析和云计算等技术提升企业运营效率，优化消费者购车体验。 同时，汽车行业也作为数字化的供给方，不断探索新的价值创造方式。通过收集和分析驾驶者的行为数据，车企可以提供更个性化的服务和优化驾驶体验；通过车辆运行数据和道路数据的采集，结合高精度地图、激光探测等先进数字技术，可以实现智能驾驶，给出行体验带来革命性的改变。 数字化转型加速了汽车产业链价值的转移，使得核心优质龙头企业的优势更加突出。特斯拉的商业模式，即“硬件+软件+服务”的三轮驱动模式，已成为行业的新标杆。国内车企也在智能网联和数字化转型的大潮中，从传统整车销售向“产品+服务”的综合模式转变，提升企业竞争力。 投资策略方面，市场分析师建议关注那些在数字化转型中表现出色的公司。从长城汽车到长安汽车，再到德赛西威和福耀玻璃等，这些企业在研发、生产、管理、营销等各个方面的数字化转型成果显着，并且在未来的发展潜力巨大。投资者可以根据企业的投资评级和盈利预测，做出更为明智的投资决策。 汽车行业的发展趋势已经明确指向数字化，这一过程不仅在改变汽车产品本身，更是在重构整个汽车产业的价值链和商业模式。随着技术的持续进步和市场需求的演变，数字化转型将是汽车行业发展的必然趋势。