20200513-方正证券-美团点评~W-3690.HK-99页深度报告：无尽的前沿.pdf

从提供的文件内容中，可以提取以下关于美团点评的深度分析和知识点： 1. 美团点评是一家综合生活服务平台，其核心业务包括餐饮外卖、到店、酒店及旅游等，以“位置为中心，连接人与服务”，建立本地生活网络，形成了“商家~服务~消费者”的生态闭环。 2. 美团点评的核心竞争力在于其市场占有率高，业务种类丰富且刚需、高频次。尤其在餐饮外卖领域，美团拥有规模经济效应，其市占率在2019年上半年达到了65.2%，在下沉市场的份额甚至超过了75%。 3. 在到店、酒店及旅游方面，美团通过低星级酒店切入，采用高频打低频的交叉引流销售策略，截至2019年，其酒店间夜量达到3.92亿，间夜量占比48.7%，订单占比50.9%，在行业位居首位。 4. 美团点评的商业模式本质上是“收租”或“征税”模式，即通过连接服务提供者和消费者，从中抽取一定比例的费用作为收入。美团的收入结构和增长点在于其能够有效地构建新的流量来源场景，帮助商家提升销售额和ROI，同时通过提供综合服务，降低商家对线下位置的依赖，重塑产业链。 5. 新业务及其他方面，美团点评在聚焦核心能力基础上，进行了业务的砍掉或转型，专注于餐饮CRM、供应链、买菜等业务，以增强未来增长潜力。 6. 美团点评的业绩构成以及真实佣金率的分析，显示其在2019年GMV为6821亿元，收入为975亿元，变现率从2018年的12.6%提升至2019年的14.3%，毛利为323亿元，毛利率为33.1%。公司注重交易用户数和活跃商家数的增长，分别达到4.5亿和620万。 7. 餐饮外卖市场空间的预估，到2024年可望达到1.76万亿规模，美团点评在外卖市场的领先地位不仅体现在市占率上，而且通过其业务模式为商家和消费者提供了新的价值。 8. 在竞争激烈的线下生活服务行业，中国生活服务行业规模预计在2023年将达到33.1万亿人民币，年复合增长率为10.2%。行业特点表现为市场高度分散、竞争激烈、利润较低。 9. 美团点评在多次商战中能后发制人，其原因是其具有强大的业务和用户基础，以及能够不断进化其管理与组织结构，以适应市场变化。 10. 美团点评的未来增长曲线与边界问题，分析师通过对公司的战略、业务、市场表现和行业趋势的深入分析，提出了一系列探索性的问题和观点，旨在全面评估美团点评的发展潜力与未来可能达到的规模。 通过这些知识点，我们可以全面了解美团点评的市场地位、商业模式、管理策略、未来发展趋势以及整个中国生活服务行业的概况。对于投资者和行业分析师来说，这些信息将有助于他们对公司的价值和行业前景做出更为精准的判断。