20210526-光大证券-快手科技-1024.HK-2021年一季报点评:用户增长超预期,线上营销业务驱动营收增长.pdf
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根据光大证券对快手科技2021年一季报的点评报告,我们可以提炼出以下几个关键知识点: 1. 快手科技2021年一季度经营概况:快手科技在2021年一季度实现总收入为170.2亿元人民币,同比增长36.6%。然而,其经调整净利润为亏损49.2亿元人民币,亏损同比有所扩大。公司整体毛利率为41.1%,同比增加了6.9个百分点。 2. 用户增长和活跃度:快手科技在该季度展现了强劲的用户增长和活跃度。平均每日活跃用户(DAU)和平均每月活跃用户(MAU)分别达到2.953亿和5.198亿。日活跃用户的人均使用时长同比增长16.5%至99.3分钟。根据QuestMobile的数据,快手主站的平均DAU增长了12.6%,而快手极速版的平均DAU增长了106.6%,显示出快手极速版对用户增长的重要推动作用。 3. 直播业务:快手直播打赏业务在一季度实现了72.5亿元的收入,但同比下降了19.5%,表明增速持续下降,收入占比同比下降了29.7个百分点至42.6%。公司通过与CBA合作深耕体育直播垂直类目,并通过“蓝海计划”扶持中长尾主播,尝试丰富直播内容。 4. 在线营销业务:线上营销业务实现收入85.6亿元,同比增长161.5%,收入占比同比上升了24个百分点至50.3%。快手通过营销产品如小店通、磁力聚星等全面升级,全方位覆盖商家的营销需求,并打造完整的营销链路。 5. 电商业务:快手电商收入增至12.1亿元,同比增速达到588.8%,收入占比同比上升了5.7个百分点至7.1%。快手小店的GMV占总GMV的比例从2020年同期的53%提升至超过85%,显示出快手电商闭环加速,供应链资源持续整合,打造了全方位的商业生态。 6. 盈利预测与估值:光大证券预计快手科技在2021-2023年的经调整净利润分别为-145.1亿、-38.4亿和16.7亿元人民币。公司估值处于历史低位,维持“买入”评级,目标价定为364港元。 7. 风险因素:报告中提到了快手科技面临的风险,包括竞争加剧、用户流失以及电商货币化率不及预期等。 通过对上述报告内容的分析,我们获得了关于快手科技在2021年一季度的经营表现、用户增长态势、业务结构以及未来发展趋势和潜在风险等方面的知识。这份报告反映出快手科技在快速发展的互联网行业中,对于用户增长和收入增长的重视,以及在在线营销和电商业务上的积极布局。同时,报告也指出了公司目前面临的挑战以及未来可能影响业绩的风险点。
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