2021年Q1移动互联网行业数据研究报告-极光-202104.pdf

### 2021年Q1移动互联网行业数据研究报告关键知识点 #### 一、移动互联网行业概况 - **短视频行业持续增长**：短视频APP在独立应用中的时长占比和增长速度均处于领先地位。短视频行业的月活跃用户（MAU）虽然仍在增长，但同比变化呈现出下降的趋势。 - **视频号崭露头角**：依托微信强大的社交生态，视频号成功打通了公域和私域流量，助力腾讯在用户时长争夺战中占据有利地位。 - **手机银行与健身运动行业快速崛起**：2021年3月，手机银行和健身运动行业的用户规模分别同比增长1.7亿和1.5亿，位居用户规模同比增长最多的两个行业之首。 - **电子政务用户规模大幅增长**：电子政务领域的用户规模同比增量排名第三，达到1.4亿。 #### 二、内容搜索生态变化 - **搜索需求增强**：内容用户对于内容的搜索需求明显增加，各平台纷纷加强了搜索内容生态的建设，提升了用户的粘性。 - **搜索泛场景化**：随着用户需求的多样化，搜索平台需要提供更加丰富的内容和服务，以满足用户在不同场景下的需求。 #### 三、有声内容行业发展 - **渗透率与使用时长双升**：2021年一季度，有声内容行业的渗透率和使用时长都有所提升。其中，喜马拉雅作为行业领头羊，3月份的月活跃用户超过1亿，显示出强大的市场竞争力。 #### 四、智能家居行业的高速发展 - **高速增长态势**：智能家居行业的渗透率及同比增量均保持上升趋势，2021年3月，月活跃用户（MAU）突破1.2亿，同比增长率达到43.9%。 #### 五、整体APP市场概览 - **人均APP安装量与使用时长**：2021年第一季度，移动网民人均安装的APP数量上升至63款，人均单日使用APP的时间为5.3小时，相比上一季度增加了0.3小时，但相较于去年同期下降了1.4小时。 - **短视频行业时长占比最高**：短视频行业的用户时长占比达到29.6%，与排名第二的即时通讯行业的差距进一步扩大至9.5%。 - **搜索下载行业进入前八**：搜索下载类APP的用户时长占比达到了2.6%，首次进入行业时长占比前十。 #### 六、细分行业观察 - **手机银行与健身运动行业的爆发式增长**：这两个行业的用户规模同比增长最多，反映出疫情期间数字化转型加速的趋势。 - **电子政务行业的显著增长**：用户规模的大幅增长表明政府服务线上化的进程正在加快。 2021年第一季度，移动互联网行业呈现出短视频行业的强劲增长、新兴领域的快速崛起以及传统行业的数字化转型等多重特点。这些趋势不仅反映了技术的进步和用户需求的变化，也为未来移动互联网行业的发展提供了重要的参考方向。