【用户洞察报告】母婴社区用户洞察2018年报告揭示了中国互联网母婴市场的关键趋势，尤其是80后和90后妈妈群体的崛起。这一代年轻父母在育儿观念上与上一代有所不同，他们更倾向于借助互联网获取专业知识，并在此过程中形成消费行为。报告指出，互联网母婴社区已经成为这一市场的重要组成部分，其用户属性、偏好以及需求的深度理解对于企业的成功至关重要。
80/90后年轻女性用户是母婴社区的核心用户群。这一群体受过良好的互联网教育，更相信网络上的专业育儿信息。因此，母婴社区应当以社群为中心，建立与用户的深厚信任关系。运用大数据技术分析用户行为，可以更准确地把握她们的需求，从而提供定制化的服务和内容。
报告强调了健康、社交和购物是互联网母婴社区用户的主要兴趣点。在健康领域，用户对生理健康、自我诊断和自查等细分领域表现出强烈的关注度，运动健康类应用的普及率也显示出这一群体对保持身体健康的高度关注。此外，社交功能的融入使得用户能够分享经验，形成互动，增加了用户粘性。
在消费偏好方面，用户对综合电商平台和专门的母婴电商平台有显著的偏好，这表明母婴产品购买是她们日常消费的重要部分。二手电商和生鲜电商的高渗透率则揭示了用户对于便捷、经济和新鲜商品的追求。
报告提醒所有媒体、网站和个人在引用易观的数据和研究时，必须遵守版权规定，注明来源，否则将承担法律责任。
母婴社区企业要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须深入了解80/90后妈妈群体的需求，提供健康、社交、购物等多维度的服务，利用大数据等先进技术提升用户体验，同时扩展更多的消费场景，以延长用户生命周期，推动业务的多元化发展。这不仅是提升用户活跃度的关键，也是实现母婴社区长期发展的基石。
