在深入分析2021中国新消费品牌的发展状况前，先明确“新消费”这一概念。新消费指以80后、90后以及00后为主体的新一代消费者，通过新技术和新模式，满足其消费升级和多样化、个性化需求的消费行为和趋势。他们的出现推动了消费行业发生重大变化。
在过去的几年中，中国新消费品牌的发展经历了显著的变化与进化。自2018年起，中国新消费品牌迅速壮大，至2019年，中国品牌市场占有率已经上升至72%，而2020年品牌渗透率更高达91.4%，成为新消费品牌爆发的元年。消费者对中国品牌的印象从中性或负面转变为正面积极评价，重视品质提升、专注细分领域市场、注重品牌价值的打造。品牌发展理念也从炫耀和符号消费转变为追寻自我、从功能导向到体验和文化导向、从国际化到本土化。
经济特征从“供应链经济”转向“品牌力经济”，这说明市场不再只关注生产效率，而是更加注重品牌力的培养。新消费品牌发力方向更加集中，主要体现在“为一类人设计”和“解决同类产品的痛点”上。消费者更倾向于国内品牌，并且在过去1年内增加了对国货品牌的消费。消费者愿意为新产品额外付费的因素中，前三名是品质、品类和品牌。
融资方面，2020年新消费品牌有200起融资事件，食品和美妆两大赛道受到资本的热捧，服装赛道则以66亿融资总额领跑。食品饮料、美妆个护和家用电器品牌是新消费崛起品牌中占比最高的三个领域。在2020年双11和618购物节期间，新消费品牌在天猫细分品类中拿下第一的数量显著增加，其中食品饮料品牌占据21%的最高比例。
在新消费领域，用户开始倾向细分赛道的产品，为更新、更好的体验、设计和文化内涵付费。这说明消费者回归了本质，更加在乎品味和匹配度，注重悦己和自我主张。
对比美日市场，中国在速溶咖啡、即饮咖啡、隐形眼镜、运动饮料、谷物麦片、男士护理等方面存在较大的消费人群红利。此外，对比中美2019年品类市场集中度发现，中国在内衣、大众美妆、碳酸饮料等品类上存在被新的头部玩家打破格局或整合市场的机会，为新消费品牌的增长提供了机遇。
从消费者角度看，对于国货品牌的青睐度上升，2020年78.5%的消费者对国货品牌的消费量有所增加。在新消费中，消费者对国货品牌的印象大幅改善，相比2017年，2020年消费者对中国品牌的正面积极评价比例显著提升。
报告数据的来源包括亿邦动力研究院的深度调研、行业专家的公开观点、政府公开数据信息、宏观经济数据以及企业财报数据等。报告明确指出，报告中的所有文字、图片、表格等均受到中国知识产权法律法规的保护，未经机构书面许可，任何组织或个人不得使用报告中的信息用于商业目的。报告声明，报告内容基于研讨、调研和二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可，数据可能无法完全反映真实市场情况。
上述内容反映出中国新消费品牌发展洞察报告对于行业现状、趋势分析、品牌发展的重点领域和消费者偏好等方面进行了全面的分析和展望，为品牌战略规划、市场决策以及投资者投资方向提供了依据和参考。报告强调了新消费品牌的机遇与挑战，同时也对行业未来的走向提出了建设性的预测和建议。
