2021中国新消费品牌发展洞察报告.pdf

【报告概述】 2021年中国新消费品牌发展洞察报告揭示了近年来中国消费市场的显著变化。新消费品牌自2018年起迅速崛起，至2020年，中国品牌市场占有率已达到91.4%，标志着新消费品牌的爆发式增长。消费者对国货品牌的青睐度显著提高，对品质、品类和品牌的追求发生了根本转变。报告指出，中国经济正从“供应链经济”转向“品牌力经济”，消费者更加注重产品的本质、品味和自我表达。 【消费者变化】 消费者对品质的追求推动了中国品牌印象的积极转变，他们不再只关注产品的功能性，而是追求更好的体验、设计和文化内涵。新消费群体倾向于购买能体现自我风格和价值观的产品，对品牌与自身匹配度的关注超越了知名度。此外，消费者更愿意为新产品付出额外费用，尤其是那些提供独特体验、设计和文化价值的品牌。 【新消费品牌发展】 新消费品牌的崛起主要集中在食品饮料、美妆个护和家用电器等领域。这些领域的品牌获得了大量的资本注入，2020年融资过亿的品牌超过30家，流水过亿的品牌超200家。食品相关领域成为新消费品牌最多的领域，其次是美妆个护和家用电器。 【市场机遇】 报告还分析了中国市场与美日市场的差距，发现如速溶咖啡、即饮咖啡、隐形眼镜、运动饮料等品类在中国仍有巨大增长空间。同时，一些市场如内衣、大众美妆和碳酸饮料的市场集中度较低，为新品牌提供了打破市场格局的机会。 【总结】 中国新消费品牌的快速发展得益于消费者对品质生活的追求，以及对本土品牌认同感的增强。品牌需关注消费者需求的变化，把握市场机会，特别是在具有高增长潜力的细分领域，提供更具特色和价值的产品。同时，新消费品牌应注重创新、体验设计和文化价值的塑造，以满足消费者的多元化需求。报告提醒，虽然一些领域存在大量机会，但市场教育和品牌建设仍然至关重要。