网易云音乐-麦穗平台简介.pdf

网易云音乐麦穗平台是一款基于大数据和算法的程序化广告交易平台，其核心功能是通过实时竞价（RTB）的方式，连接媒体主和广告主。这种连接方式不仅帮助广告主以符合投资回报率（ROI）的价格获取潜在的精准用户，还能够最大化媒体主长尾流量的商业价值。 麦穗平台作为广告投放的管理系统，提供了丰富的功能，这包括对广告的创建、管理、以及查看广告效果。它强调流量的质量和定位的精准性，并注重安全的广告投放。平台采用了网易自有媒体的算法和数据双引擎，支持多维度广告验证，以及基于CPM（每千次展示成本）和CPC（每次点击成本）的交易方式。在竞价方式中，平台还引入了实时竞价与指定位置结合，以及不确定流量的结算方式。 平台的定向方式包含地域、年龄、性别、操作系统、兴趣等多个维度，能够实现精准的广告投放。广告主通过在竞价中胜出的素材，可以使广告自动展现于相应位置。麦穗平台运用行业领先的个性化机器推荐算法，能够洞察用户特征、上下文特征以及广告内容特征，从而将广告推送给真正需要的用户。 在产品特色方面，麦穗平台注重安全投放。它能够识别媒体类型，屏蔽那些可能影响品牌美誉度的色情网站和敏感时事新闻等。此外，平台还通过验证广告位的有效展现面积来确保每一次曝光都能带来有效的用户触达。为了进一步保障广告投放的有效性和品牌安全，麦穗平台还支持第三方监控，如秒针、AdMaster等，以拦截虚假用户和恶意流量。 平台的目标用户群体主要是年轻用户，年龄集中在20-35岁之间，这部分用户占比高达88%。用户具有较高的学历和理性消费观念，对优质广告的接受度较高。网易云音乐拥有4亿注册用户，其中59%的用户拥有本科以上学历，月均可支配收入为1180元的学生用户，以及7670元的非学生用户。此外，有70%的用户使用网易云音乐超过一年以上，显示了极高的用户粘度。 合作流程涵盖了平台入驻、法务合同签订、权限开通、账号权限申请、财务审核、充值及结算等环节。代理商和广告主需要通过邮件发送相关内容进行开户申请或充值申请。平台通过一系列的流程确保合作的合规性和执行性。 整体而言，网易云音乐麦穗平台为广告主提供了一套完整的、基于数据和算法驱动的程序化广告解决方案，旨在优化广告投放效果，同时提升媒体资源的商业价值。对于希望在网易云音乐平台上实现精准广告投放的广告主来说，麦穗平台是一个不可或缺的工具。