由于提供的文件内容较多，包含大量信息，为了确保回答的质量和篇幅要求，我会首先整理出一个关于2019年下半年抖音短视频平台营销通案的核心知识点概览，然后针对这些核心点展开详细说明。
核心知识点概览：
1. 短视频社交新趋势
2. 抖音在短视频领域的市场地位
3. 移动互联网用户规模与用户时长变化趋势
4. 短视频对互联网格局的重构
5. 抖音内容生态发展与创作力提升
6. 抖音对于不良内容的打击与内容监管
详细说明：
1. 短视频社交新趋势
文档中指出，随着移动增量红利的消失，互联网进入了存量时代，用户规模已触顶，移动互联网用户在2019年Q2净减200万，用户时长增长放缓，趋于饱和。这种背景下，短视频社交成为新媒体发展的趋势，尤其是短视频平台在社交互动中的地位愈发重要。
2. 抖音在短视频领域的市场地位
抖音作为短视频平台的领军者，已经成为“国民级”短视频平台。根据提供的数据，抖音在短视频领域的日均活跃用户规模及市场占有率处于领先地位，其用户活跃度、内容产出及播放量均有显著增长。
3. 移动互联网用户规模与用户时长变化趋势
随着移动互联网用户规模达到顶峰，人均单日使用时长成为各平台争夺的焦点。短视频平台通过提供丰富的娱乐内容吸引了大量用户，尤其是在年轻群体中，短视频的使用时长占据了用户整体使用时间的大部分。
4. 短视频对互联网格局的重构
短视频平台的兴起，正在改变人们获取信息和娱乐的方式。文档指出，短视频贡献了用户使用时长的65%，泛娱乐休闲时间向短视频转移的趋势明显。这种趋势改变了原有的互联网行业分布，短视频平台在整体互联网使用时长的增量中占有了相当大的比例。
5. 抖音内容生态发展与创作力提升
抖音不仅在用户规模上占有优势，还在内容生态上得到了长足的发展。泛知识类内容得到了特别的重视和推广，其创作者数量、视频数和播放量都有了显著提升。这显示了抖音平台上内容创作者和用户之间形成了良好的互动关系，内容创作力和全民参与度不断被激发。
6. 抖音对于不良内容的打击与内容监管
随着平台内容数量的激增，抖音也加大了对内容质量的监管，打击作弊账号和低质量搬运内容，以保证平台内容的真实性和有用性。这些措施有助于为用户提供更优质的内容体验，并促进平台的长期健康发展。
上述内容仅是对提供的部分文件内容的解读，具体细节和案例分析等内容在文档中应该更加详尽。如果需要对文档中特定部分进行更深入的解读，建议直接查阅原文件获取完整信息。
