《印度尼西亚数字原生代调查》是2019年由Alvara战略研究机构发布的一份定量研究报告，该报告深入分析了印度尼西亚千禧一代的互联网行为和偏好，特别是对于电子商务应用的使用情况。通过这份调查，我们能够了解到印度尼西亚年轻一代的特征、网络使用习惯、支付方式偏好、工作态度、生活消费习惯以及对政治的态度等多个方面的内容。
一、印度尼西亚千禧一代的市场影响力
报告指出，千禧一代是印度尼西亚当前和未来的主导市场力量。在2020年，千禧一代的占比达到34%，预计到2035年，千禧一代将继续保持其在市场上的重要地位。千禧一代被描述为具有创新力、自信和网络连接性这3C特质的群体。
二、互联网行为
报告揭示了印度尼西亚千禧一代对互联网的高度依赖，他们每天上网时间超过7小时，构成了互联网用户的主要群体。这个群体容易受到其他事务的影响，以及对网络内容的兴趣表现出摇摆不定的特点。
三、非现金支付工具的使用
在支付方式上，千禧一代倾向于使用非现金交易，使用借记卡的比例为50%，电子钱包占33%，信用卡则为17%。他们的忠诚度较低，更偏好无现金交易。
四、工作和消费行为
千禧一代的工作态度表现为善于 multitasking（多重任务处理），他们能够在同一时间内处理2-3项工作。他们对于度假的需求很高，超过三分之一的千禧一代至少每年会进行一次度假。他们在职场上独立、有专长，并且对成功的承诺很高，但不会把工作视为生活的全部。
五、对政治的态度
报告还提到千禧一代在政治话题上的参与度较低，尽管他们对社会、政治、文化和经济等话题也有所关注。
六、社会话题和消费偏好
在社会话题上，千禧一代倾向于讨论宗教、社会、政治、文化、经济以及体育和音乐/电影等内容。在消费偏好方面，他们展现出灵活和便捷的购物习惯，并且在选择总统候选人时表现出坚定的态度。
七、其他特点
报告中还提及千禧一代的生活方式和行为习惯，他们在工作和生活上展现出既追求独立自主又能够适应并有效地完成工作的特点。他们喜欢随时、随地休假，而且他们不是懒惰的一代，反而表现出对成功的高度承诺。此外，千禧一代对财产的所有权不太关心，他们更愿意分享自己的生活。
综合以上内容，这份报告为研究和理解印度尼西亚千禧一代在电子商务应用中的行为和偏好提供了宝贵的数据和洞察。报告的结论可以帮助企业、市场营销人员以及政策制定者更好地理解这一市场群体，并根据其特定的行为模式和需求制定相应的策略和措施。
