随着二胎政策的放开，中国0-14岁儿童群体的人数在2018年达到了2.3亿人，儿童消费市场的规模达到了4.5万亿元。新一代的80后、90后家长的教育理念和消费观念升级，对儿童教育的投入也更为重视，人均养娃花费达到了2万/年，其中教育花费在育儿支出中占比接近四成。
在儿童健康问题方面，家长最关心的是孩子的生长发育问题，特别是肥胖超重、含胸驼背、骨骼发育和近视等问题。这些健康问题的关注度逐渐上升，家长对儿童的生长发育、心理健康、常见疾病预防/治疗、营养辅食、教育启蒙/智力开发以及运动能力等方面给予了极高的重视。
功能性儿童学习用品的消费趋势也在升温，新一代的家长不愿意让孩子在起跑线上就输掉，因此具有辅助和保护性能的学习用品受到了家长的欢迎。线上功能性儿童学习用品的消费规模在2016年至2019年前三季度呈现稳定增长的趋势，主要的消费选择为儿童学习桌、护脊书包以及护眼灯。其中，护眼灯的消费增长较快，说明家长对孩子学习所需物品的关注变得更加细致入微。
儿童专用学习桌成为了家长选购的热点，特别是近年来脊椎病呈现低龄化趋势，书写姿势和坐姿不规范被认为是影响儿童脊柱健康的主要原因。具备纠正坐姿等辅助功能的儿童学习桌越来越受欢迎，2016年至2019年儿童学习桌的销售稳定增长，2019年前三季度同比增长接近3成。家长在选购学习桌时更加注重其功能性，比如脊柱保护和视力保护。
儿童学习桌的消费升级趋势明显，中高端商品的消费增速远超平价大众款。在中高端儿童学习桌市场中，护童品牌连续三年最受欢迎，成为了头部品牌。从市场数据来看，护童品牌的市场份额和消费规模都位居前列。
另外，书包选购也更加关注功能性，家长对护脊书包的认知度逐年提升。书包负重是影响儿童脊柱健康的一大隐患，因此减轻书包重量对儿童身体负担的功能性书包受到了家长的欢迎。2019年前三季度，购买儿童书包的消费者中有近3成选择了护脊书包。护脊书包由于其保护脊柱的功能性特点，逐渐成为了儿童书包市场的主流选择之一。
总体来说，随着社会经济的发展和新一代家长消费观念的转变，中国功能性儿童学习用品行业迎来了快速发展的新机遇。家长对儿童学习和健康相关产品的功能性要求更高，市场上的高品质、多功能产品将越来越受到欢迎。未来，儿童学习用品市场预计将继续保持健康增长的趋势，特别是在教育启蒙、智力开发以及保护儿童生长发育方面将有更多的创新产品出现。
