439. 中国旅游产品品质化发展专题分析2019.pdf

旅游产品品质化发展是中国旅游市场近年来重要的发展趋势之一。品质化不仅仅是提供更高端、更优质的产品与服务，更是在旅游体验的各个环节上追求卓越，提升整体的旅游满意度和消费体验。以下将从多个维度对旅游产品品质化发展进行详细分析。 品质化旅游产品包含多个类别，如旅游线路、景点门票、邮轮游、机+酒、景+酒等。这些产品通常以打包形式提供给消费者，目的是为了简化预订流程、丰富旅游内容，并提供更便捷的服务。 在品质化的分析范畴中，不仅要考虑产品本身的特性，还要结合市场和用户的行为来综合分析。这需要收集大量的行业公开信息、专家访谈以及大数据分析。例如，通过易观的千帆大数据产品，可以分析超过99.9%的APP活跃行为，了解全国网民的旅游消费习惯和偏好。 在旅游产品品质化的崛起方面，中国居民人均可支配收入的增加是显著的驱动力。随着收入水平的提升，消费者在旅游消费上愿意投入更多，以追求更高质量和更个性化的产品。居民可支配收入的增长，带动了消费理念的转变，消费者更加重视生活美学、健康、环保等需求，并开始追求设计与品位、重视衣品养成、健康生活习惯等。 旅游产品品质化表现的一个重要方面是旅游用户对高品质旅游产品的购买意愿。数据显示，在线度假旅游市场消费规模逐年增长，且市场调研表明超过八成的用户愿意购买高品质的旅游产品。用户越来越倾向于选择那些能够提供丰富产品内容、高性价比、专业及时服务的产品。 在线度假旅游市场的发展，为旅游产品品质化提供了广阔的发展空间。从2012年到2018年，中国在线度假旅游市场实现了6年间复合增长率达到42.79%，远超整体在线旅游市场的增速。这说明度假旅游板块的发展势头强劲，市场增长潜力巨大。 为了实现旅游产品的品质化，必须从供应链、产品内容及用户体验端三个方面来定义和打造高品质旅游产品。产品品质化的定义涵盖了消费者对旅游产品的多个需求，包括但不限于中高档的硬件服务、优于同类型产品的设施服务等级、详细的游玩线路与充实的项目内容、高性价比与透明合理的收费、专业及时的服务人员、以及来自知名品牌的保障。 当前，中国旅游市场中的品质化发展呈现出以下趋势：一方面，消费者在理性消费的同时更加注重“时间性价比”，倾向于选择能够提供更丰富、更高品质选择的产品；另一方面，旅游产品的提供者需要通过强化品牌建设、优化供应链、提高服务质量，来满足消费者对高品质旅游产品的追求。 中国旅游产品的品质化发展是一个多方面、多层面的综合过程，涉及产品、服务、用户体验等多个环节。品质化旅游产品必须紧跟消费者需求的变化，不断提升服务品质和产品内容的丰富性，同时打造良好的供应链和品牌口碑，才能在竞争日益激烈的旅游市场中占据一席之地。随着技术的发展和消费者观念的转变，旅游产品品质化将继续向更高层次发展，成为中国旅游市场未来的重要发展方向。